映像メディアの価値を映す Screens

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（以下、博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、広告メディアビジネスのデジタルトランスフォーメーションを果たす次世代型モデル「AaaS」（※１）を提唱し、広告主の広告効果最適化を通して事業成長に貢献するソリューション群を提供。

博報堂ＤＹメディアパートナーズはこの度、「AaaS」のシステム基盤となる統合メディアDWH（データウェアハウス）のアップデートとソリューションの拡充により、広告メディアビジネスおける、Marketingレイヤー、TV×Digitalレイヤー、TVレイヤー、Digitalレイヤーの4つのレイヤーの課題にフル対応することが可能となった。それに伴い、「AaaS」の概念を分かりやすく伝え、活用して頂きやすい環境を作っていくために、4つのレイヤーに対応する4つのサービス群として新たに展開する（図1）。また広告主に提供できる効果などの特徴を整理した（図2）。

Marketingレイヤーに対応するサービスとして、数理モデリングにより広告主のメディアやマーケティングの投資配分を最適化し、KPI設定を行う「Analytics AaaS」、TV×Digitalレイヤーに対応するサービスとして、テレビとデジタルを同じ指標で統合的に管理し最適なテレデジ運用に繋げていく「Tele-Digi AaaS」、TVレイヤーに対応するサービスとして、常時接続型時代のテレビの高速PDCA（次世代運用型）を実現する「TV AaaS」、そしてDigitalレイヤーに対応するサービスとして、データ基盤を軸により効果・効率的なデジタル広告運用を実現する「Digital AaaS」として今後推進していく。（4サービス名ともに商標登録出願中）

（※1） 広告業界で長らく続いてきた「広告枠の取引」によるビジネス（いわゆる「予約型」）から「広告効果の最大化」によるビジネス（いわゆる「運用型」）への転換を見据えた、博報堂ＤＹメディアパートナーズが提唱する広告メディアビジネスのデジタルトランスフォーメーションを果たす次世代型モデル（商標登録出願中）

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