ブランデッドエンターテイメント、今なぜ再注目?~タイアップ番組の海外最新事情~MIPTVカンヌ2024【トピックス③】

テレビ業界ジャーナリスト 長谷川朋子

ブランデッドエンターテイメントがMIPTVカンヌで再び注目された。制作費が減少傾向にあるテレビ局の状況と、視聴者とのエンゲージメントを新たな手法で高めたい広告主が増えていることが背景にある。YouTubeからテレビまでフル活用しながら、ハイエンドなタイアップ番組を追求した成功例はどのように生まれているのか。今年4月に開催されたフ...

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