映像メディアの価値を映す Screens

株式会社ビデオリサーチ（本社：東京都千代田区）は14日、テレビ視聴データをはじめとした、保有するメディアデータおよびプロフィールデータを供給するデータ統合ソリューション「VR LINC（ブイアール リンク）」を通じ、Tableau Japan株式会社（本社：東京都中央区）が提供するインタラクティブなビジュアル分析プラットフォームのTableau（タブロー）とのデータ接続を開始したことを発表した。

生活者を取り巻く環境のデジタル化の進行により、WEBのアクセスログやSNS等のソーシャルデータだけでなく、IoTによるセンサーデータなど、社内外で取得し、企業活動に利用可能なデータが急激に増え続けているが、企業のマーケティング担当者は、様々なデータ分析が可能となった反面、膨大なデータを取りまとめることに多大な労力と時間がかかり、マーケティングROIの管理、顧客分析や新たなニーズ発掘など、本来行うべき作業に時間が割けなくなっているという課題が多々ある。

特に、大きな投資額を要するテレビ広告と、さまざまな数値が計測できるデジタル広告の出稿管理が分断し、統合プランニングにおけるPDCAが回しづらい、といった課題意識を持つ企業が増えている。そこで、同社は、これまでテレビ視聴や広告出稿の統計データをはじめとして、さまざまなマーケティングデータを提供してきたが、この取り組みはこのような課題解決に向けたもの。この接続により、VR LINCを通じて提供されるVRデータと、クライアントが保有する外部データをTableau上でシームレスに統合し、ダッシュボード化することが可能となる。

具体的には、同社の保有するテレビ広告統計データなどマスメディア広告の出稿統計データと、デジタル広告の出稿レポート、企業が持つ売上やCRMデータ、自社サイト訪問者のアクセスログなど、マーケティングに関わるデータの収集から可視化、分析をシームレスに行えるようになる。

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