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TVISION INSIGHTS、イェール大学との共同研究がINFORMS主催学会にて発表
編集部 2020/7/14 18:00
TVISION INSIGHTS株式会社が、米イェール大学経営大学院の上武康亮准教授と2018年12月より進めてきた「日本におけるテレビマーケティングの発展に関する視聴質データの活用」についての共同研究の成果の一部が、2020年6月11〜13日にINFORMS主催学会「Marketing Science Conference」で発表された。
発表された内容は、「An Empirical Model of Viewer Attention: Suspense vs. Surprise during Baseball Games」というもので、野球観戦における“Suspense”（なにかおもしろいことが起きそうだという期待の感情）と“Surprise”（予想していなかったことが起こった時の感情） がテレビ視聴へ与える影響の実証研究。
これによると、野球のテレビ観戦を分析した結果、テレビに滞在するかどうかには“Suspense”と“Surprise”が同程度に影響するものの、テレビを注視するかどうかには“Suspense”がより強く影響することが明らかに（結果の一部は上表赤枠部）。「試合がもっと面白くなりそう」と予想していると、より注視しやすくなるということがわかった。