TBSテレビは、電通の高崎卓馬氏が企画監修を手がけた新CMキャラクター「ショウヒちゃん」を発表。さらに、同キャラクターを使用した「TBS SHOWUP PROJECT」の60秒CMと15秒×4パターンのCMのオンエアを開始した。

ショウヒちゃんがメインキャラクターとして使用されるTBS SHOWUP PROJECTは、CMを通じて、日々の暮らしの楽しさにあらためて気づいてもらうことを目的としたもの。なお、同プロジェクトに参画する各スポンサーのCMオンエアも随時スタートされる。