『TBS NEWS DIG Powered by JNN』DoubleVerifyの「DV Publisher Suite」を日本の媒体社で初採用
編集部 2023/5/8 13:00
「TBS NEWS DIG Powered by JNN」（以下、TBS NEWS DIG）は本日、 デジタルメディア測定、データおよび分析向けソフトウェアプラットフォーム企業のDoubleVerify（本社:ニューヨーク、CEO:Mark Zagorski、以下DV）のDV Publisher Suiteを採用したことを発表した。
DV Publisher Suiteは媒体社が健全かつ、データ活用に基づく費用対効果の高い広告販売・運用をするために必要なツールを包括的に提供するSaaSスイート製品だ。DV Publisher Suiteを採用するのは日本の媒体社としてはTBS NEWS DIGが初めてとなる。
今回の採用によってTBS NEWS DIGの広告パフォーマンスの向上と、運用効率化を推進する。
■広告に関するデータ収集・分析の自動化
全てのファーストパーティおよびサードパーティのデータソースを正規化して、単一のダッシュボードに集約することで、広告媒体そのものから得られるシグナルに基づく高精度なデータ分析が可能。広告主のKPIと比較して配信ペースに乖離がないかを管理し、必要に応じてOMS（Order Management System）に接続します。データ集計だけでなく、販売状況に関するレポート作成にも対応するため、レポーティング工数を大幅に削減し、業務効率も高める。
■広告運用に透明性をもたらす
インプレッション単位でアドフラウド（広告不正）、ビューアビリティ（可視性）、ブランドスータビリティ（適合性）に問題がないかを診断することで広告品質を検証する。また、主要な広告配信KPIについて、競合媒体社との比較も可能なため、自社広告の強みを活かすことにつながる。
■リアルタイムの対処
広告運用に関するデータをリアルタイムに見える化することが可能なため、買い付けてくるDSPなどと同様に、アドベリフィケーション（検証）基準を満たしているか、キャンペーンの状況を把握する目標管理が可能。また、動画広告のタイムアウトや表示エラーを迅速に解決することができるため、高品質な広告在庫の提供が可能なだけでなく、配信状況に応じたプロアクティブな広告販売提案にも注力することができる。