映像メディアの価値を映す Screens

ご家庭に人体認識技術を搭載した機器を設置し、テレビスクリーンへの「注視」を測るREVISIO（リビジオ）株式会社（東京都千代田区、以下REVISIO）は、2023年12月18日（月）より、テレビCMのデータを簡単に確認できるWebツール「Telescope」にコネクテッドTVデータ（以降、CTV）の搭載を開始した。

Telescopeについて

Telescopeは、メディアプランニング、CMクリエイティブ分析、自社競合のテレビCMの状況把握と効果検証ができるツール。REVISIOが提供する「何時何分何秒に、視聴者の誰が見たのか」がわかる注視データを中心に、ツールで簡単にデータを見られるため、テレビCMにおけるマーケティング活動をより効率的に実施できる。今回のTelescopeアップデートでは、キャンペーンにおける地上波とCTVのリーチデータやオンターゲット率が確認できる機能が実装された。

■提供プラン
・テレビCMクリエイティブを分析できる「Telescopeクリエイティブ」
・メディアバイイングの効果を向上させる「Telescopeメディア」
・CTVの効果検証ができる「Telescope CTV」

※注視データとは、家庭のテレビに人体認識機器を設置し、
　テレビの自然な視聴態度を1秒単位で計測して取得したデータ

Telescope紹介ページ

CTVレビューの概要

今回のCTVレビュー機能の追加により、地上波とCTVそれぞれのオンターゲット率やリーチが確認できるようになった。

【接触内訳（リーチ属性内訳）】
・キャンペーンCMのオンターゲット率やターゲット以外にリーチした属性（基本8属性）の割合を把握
・地上波とCTV、どちらのオンターゲット率が高かったのかを横並びで評価することが可能

【ユニークリーチ】
・ターゲットの何％にリーチしたのかを把握
・地上波のリーチ、CTVのリーチ、地上波とCTVの重複やインクリメンタルリーチがどのくらいあるかという
　クロスメディアでのキャンペーン評価が可能。CTVはアプリ別（YouTube/TVer）での比較も可能
・ユニークリーチ1%あたりの単価を算出することで、地上波とCTVのどちらがリーチコスト効率が
　良かったのか横並びで評価をすることが可能

今後のアップデート方針

今後もCTVデータ方針として、次のようなアップデートを予定。

■CTVトラッキング機能：自社・競合の出稿量（接触ベース）の推移やSOVが確認できる
■CTVプランニング機能：地上波×CTVでのユニークリーチを最大化できる予算配分をシミュレーション