グローバルに展開するB2B　SaaS企業であるadjust（アジャスト）株式会社（本社：独・ベルリン）は、コネクテッドTVを活用したアプリ広告と成長戦略に関する「モバイル広告主のためのコネクテッドTVガイド（※）をデジタルビジネスとスタートアップのためのグロースマーケティングパートナーであるDCMNと共同リリースした。この最新ガイドでは、モバイル広告主が、世界的に普及しつつあるコネクテッドTV（以下、CTV）をマーケティングで効果的に活用するための方法、実用的なアドバイス、キャンペーン導入例を紹介する。

※モバイル広告主のためのコネクテッドTVガイド

テレビ市場は過去10年間で大きく変化し、ストリーミングサービスが成長すると、その専用デバイスを利用する世帯数（840万世帯）が世界でテレビを保有する世帯数（780万世帯）を上回った。米国でのCTVの広告費用は2024年末に190億米ドルに増加する見込み。日本でも市場の伸びは見られ、2021年の日本国内のCTV広告市場は前年比1.7倍の約175億円に上るという調査も出ている。マーケターはこのトレンドを把握し、既存のテレビ広告と平行してCTVでもユーザーに効果的にリーチする戦略を考える必要がある。

■CTVを視聴するためのデバイス

最もわかりやすいCTVデバイスは、オペレーティングシステムが事前にデバイスに搭載されており、インターネットに直接接続できるスマートTV。世界的に広く普及しているのはSamsungのデバイスで、自社のオペレーティングシステム（Tizen）と付随する広告プラットフォームを有している。

上記グラフ引用元

本ガイドでは、複雑なCTVエコシステムをデバイス、プラットフォーム、アプリの3つに分けて解説し、CTV広告を購入する方法（プログラマティックバイイング、プラットフォームとの連携、パブリッシャーの利用）や、広告フォーマット例、キャンペーンを成功させるためのアプローチ法について紹介している。キャンペーン指標を計測し、CTVでのパフォーマンスを計測する主な方法についても「直接DSPを介して実施」「サードパーティのアドサーバー」「計測プロバイダー」の3つに分けて解説している他、アドフラウドやEU一般データ保護規則（GDPR）など、マーケターが気を付けるべきポイントも説明している。

■ガイドの内容

●モバイル広告主がCTVをマーケティングに活用する方法

●複雑なCTVエコシステムの重要用語と、代表的なデバイスおよびストリーミングプラットフォームについて

●CTV広告のバイイング、ターゲティングおよび計測について

●キャンペーンを設定する方法と例

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