愛媛朝日テレビは、自社で開発・運営している超テレビ連動アプリ「テレビちゃん。」をメーカー企業のマーケティング支援に活用するため、中四国を中心にドラッグストアを展開するレデイ薬局と実証実験を行うことを発表した。

愛媛朝日テレビと、レディ薬局は、2021年11月16日に業務提携をスタート。今回の実験は、2社のスマホアプリを連携させることで、ユーザーID単位で番組参加から店舗での購買までの消費者行動を可視化できる新しい「販促プラットフォーム」の開発を目指すもので、まずは2月25日（予定）から7月末までの約6か月間、2社のリソースを活用した取組みを実施するという。

実証実験では、ユーザーが「テレビちゃん。」アプリにレデイ薬局の13桁ポイントカード番号（レデイ薬局が管理する顧客識別番号）を入力し、愛媛朝日テレビが放送するクイズ番組「テレビちゃん。押しライブQ」に参加すると、愛媛県内のレデイ薬局全店舗（111店舗）で使用できるポイントクーポンを取得。ポイントクーポンは、対象商品を購入した際、クーポン内に明示されたポイント数が即時にレデイ薬局の管理するシステムに反映され、ポイント付与の確認はレデイ薬局公式アプリで行うことができる。

実験中に得られるデータを2社で共有し、結果によっては放送内容や店舗施策を変えていくほか、メーカー企業にもポイントクーポンの利用数やユーザーが持つ商品への好意度などのアンケート結果をフィードバックしていく。今回の実証実験で2社のアプリを連携することで、購買ファネルの最下層までの効果をユーザーID単位で可視化することができることから、メーカー企業の販促支援につなげられる見込みで、実証実験の期間中、愛媛県内1万人に2つのアプリを連携してもらうことを目標にしているという。

「テレビちゃん。」とは
テレビ放送のリアルタイム視聴を促進させること、企業の広告効果の可視化を目的に、愛媛朝日テレビが約1年をかけて独自に開発したスマホアプリ。このアプリを活用した視聴者参加型のクイズ番組「テレビちゃん。早押しライブQ」が2020年5月20日にスタートし、現在レギュラー放送している。

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