REVISIO、調査会社のクロス・マーケティングと共同で「コネクテッドTV白書2023」を発表
編集部 2023/1/27 08:00
REVISIO株式会社（本社 東京都千代田区、代表取締役社長 郡谷康士、以下REVISIO）は、株式会社クロス・マーケティング（本社 東京都新宿区、代表取締役社兼CEO 五十嵐幹、以下クロス・マーケティング）と、コネクテッドTVの視聴傾向について、研究結果をまとめた資料「コネクテッドTV白書2023」を共同で発表した。
昨今のコネクテッドTVの普及に伴い、コネクテッドTV広告市場の拡大が進んでいる。広告主のコネクテッドTVへの注目度の高まる一方、コネクテッドTVを評価し分析するための意識データや視聴データはまだ数が少ない状況だ。共同研究では、視聴者のコネクテッドTV視聴の実態について、意識データと視聴データを掛け合わせることで、深く分析している。動画サービス毎の視聴データや、共視聴（2人以上で視聴すること）の傾向などをまとめた。
研究ではREVISIOが保有するCTV調査パネル 798名から得られるCTV視聴データと、クロス・マーケティングが実施したSCR調査35,000名、本調査2,000名のアンケートデータを利用している。
YouTubeはすでに「第6のキー局」？
コネクテッドTVを利用している視聴者は、どのような動画サービスを見ているかをまとめた。下のグラフを見ると、地上波の利用時間は動画サービスと比べても長いことがわかる。動画サービスの中でもYouTubeは、地上波と同等かそれ以上に見られていることがわかった。
※コネクテッドTV利用世帯における、テレビデバイスでの地上波テレビ＋動画サービスの平均利用時間/日
※REVISIO計測によるデータを元に集計
最も共視聴されやすいのはTVer
REVISIOでは視聴者の誰が、誰といつ注視しているかがわかる。2人以上でテレビを視聴する際の実測データの「2人以上でテレビを注視していた時間の割合」と、クロス・マーケティングのアンケートデータで「2人以上でテレビを視聴すると答えた人の割合」を比較すると、違いがあることがわかった。
2人以上でテレビを視聴する動画サービスは、アンケートでは1位が地上波となったが、実測データではTVerが1位という結果になった。TVerは、一緒に観るコンテンツが豊富で、共視聴する際の選択肢に上がりやすいのではと考えられる。
動画サービスは地上波よりも注視されている
地上波や動画サービスの中で何を視聴者がもっとも注視しているかを見ると、「Disney＋」、「Netflix」が高い注視を獲得していた。動画サービス全体が地上波よりも注視されている傾向にあった。視聴のタイミングやコンテンツを自分で選んでみる動画サービスの方が良く見られているのではないかと考えられる。