映像メディアの価値を映す Screens

株式会社電通（本社：東京都港区）、株式会社電通デジタル（本社：港区）は、デジタル広告とテレビ広告の効果を最大化させることを目的としたプロジェクト「デジテレMAX」を設立、サービスを開始した。

「デジテレMAX」ロゴ

オンラインメディアだけでなくオフラインメディアでも様々なデータの取得・分析が可能となった現在、各企業は自社で取得した様々なデータによる独自のマーケティング指標によって事業運営を実施。インターネット広告とテレビ広告の併用がマーケティング活動に高い効果を発揮することは実証されており、特に日本市場においてテレビ広告は今なお高い効果を持つメディアとなっている。この両メディアを統合して運用する領域において、電通グループは数多くの知見と実績を蓄積してきたが、メディアごとに買い付け単位や効果指標が異なることは課題だった。その課題に対し、“人”基点によるマーケティング「People Driven Marketing®」を推進してきた国内電通グループ2社は、データマーケティング、メディアプランニング、クリエーティブの各部門が連携し、様々なノウハウやデータに基づくPDCAの推進を加速させるため、新たなプロジェクトを開始した。

例えば、519万台のインターネットに結線されたテレビ視聴データを活用して、テレビを見ている人にデジタルでも情報を届ること、興味関心の違い別で適切な広告コンテンツを出し分けることなど、総勢約150人のスペシャリストが“人”基点でより精緻にマーケティングプラニングを行い、マーケティングROIをより改善して顧客企業の事業成長に貢献していくという。

・各企業が保有する1stパーティデータに加え、2ndパーティデータや電通グループ独自の統合マーケティングプラットフォーム「People Driven DMP®」などの3rdパーティデータと連携させることで、顧客像をより立体的に可視化し、顧客に応じた施策を実施することが可能。

・メディア接触データや購買行動データなど様々なデータをつなぐことで統合的なメディアプランニングを行い、さらに独自のターゲティング技術で効果の期待できる顧客へのアプローチを実行。

・電通に2月1日付で新設されたデータドリブン・クリエーティブ・センターと、電通デジタルのアドバンスト・クリエーティブ・センターが協業し、テレビ広告とデジタル広告の相乗効果を生み出すプランニングのメソッド化や、最適な制作ワークフローの整備、表現の最適化を実現するソリューション開発等を行っていく。

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