配信時代の変容を映す 新Screens

10月24日、株式会社TVerによるオンラインカンファレンス「TVer Biz Conference 2025」が開催された。 本記事では、株式会社TVer 取締役 佐竹正任氏による「TVerサービスの現状」、株式会社TVer 広告事業本部 本部長 増村信也氏・株式会社TVer 広告プロダクト本部 本部長 大野祐輔氏による「TVer広告について」の2セッションをレポートする。 月間ユーザー数（MUB）が歴代最高の4120万を突破し、日本を代表する動画プラットフォームとしてますます存在感を高めているTVer。世の中のニーズをどのように見据え、新たな展開を仕掛けていくのか。サービス、広告の両面から、その展望を探る。

株式会社radikoは、12月1日に会社設立並びにサービス本開始から15周年を迎えた。これまでユーザーや放送局ほか各関係者に支えられてきた感謝の気持ちを込めて、これまで愛好してくれたユーザーへの還元をはじめ、新たにラジオ・radikoを楽しんでもらうために、様々な周年企画を実施する。15周年を契機にラジオ業界のさらなる活性化を図るとともに、これまでの「ラジオが聴けるプラットフォーム」から、「ユーザーが音声コンテンツをもっと好きになり、もっと身近に感じられ、新しい楽しみ方が生まれるプラットフォーム」へと進化する。 radikoは、その価値をデジタルで最大化し、聴くだけで終わらない、新しい体験価値を目指す。

KBC（九州朝日放送）が2019年4月に公式アプリとしてローンチした「アサデス。アプリ」が、2022年5月26日、20万ダウンロードを突破。4月18日に朝の情報番組『アサデス。KBC』のライブ配信を開始したことが、ダウンロード増加をけん引したという。

北陸朝日放送は、2025年11月20日（木）に「第24回石川ふるさとCM大賞」の発表会を開催した。 石川県内19自治体が手作りCMを制作し、地域の魅力を発信する同賞。24回目を迎える今年のテーマは「ふるさとLOVE」で、ふるさとへの誇りや人々への思いを30秒の映像作品に込めた。 司会は昨年に引き続き銀シャリ・橋本直が務め、審査員にはテツandトモを迎えた。また、公式アンバサダーに俳優・気象予報士の石原良純が就任し、審査会当日はメッセージVTRで会場を盛り上げた。 11月20日（木）にコスモアイル羽咋で開催された発表会の模様は、2025年12月20日（土）午後1時30分から特別番組として放送する。完成したCM作品はテレビ放送のほか、YouTubeの北陸朝日放送公式チャンネルなど各所でPRされる。 また、特別番組の放送を前に、12月8日（月）から「石川ふるさとCM大賞への道」と題し、同局の報道情報番組「ふむふむ」の中で、19自治体の作品を紹介していく。

フランス・カンヌで開催された世界最大級の国際TVコンテンツ見本市「MIPCOMカンヌ2025」（10月13〜16日／主催RXフランス）は、例年以上に会場の空気が変わっていた。今年の最大の焦点は、20周年を迎えたYouTubeの初出展である。放送局・スタジオ・配信プラットフォームに加え、個人クリエイターまでもが同じ土俵で“テレビ”を語るようになった。その光景は、テレビ市場が大きな転換点を迎えたことを鮮明に示していた。現地で取材した今年のMIPCOMのトレンドを前・中・後編にわたってレポートする。 （ジャーナリスト・長谷川朋子）

株式会社電通デジタル（以下、電通デジタル）、株式会社電通（以下、電通）、株式会社電通ダイレクトの3社は、企業のオウンドチャネルにおいて魅力的な動画コンテンツを企画・制作・アーカイブし、AIを活用して、偶然目にした情報による“偶発購買”を意図的に創出する新ソリューション「偶発購買アーカイブコマース」の提供を開始した。 生活者による購買行動は、計画的に調べて買う“計画購買”だけではなく、SNSや動画、店頭などで偶然目にした情報をきっかけとした“偶発購買”によっても行われている。偶発購買の一例であるライブコマースのようなリアルタイム型販売は、視聴者との双方向のやりとりや臨場感によって一時的な盛り上がりを生むが、配信後の持続性に課題がある。「偶発購買アーカイブコマース」は、こうした一過性のアプローチに代わり、アーカイブした動画コンテンツを、購買の“発火点”として機能させることで、商品やサービスの偶発購買を継続的に誘発する新しい仕組みだ。コンテンツを資産化することで、長期にわたって商品やサービスの価値を伝えることができる。 「偶発購買アーカイブコマース」では、あらゆる動画プラットフォーム上で多様なフォーマットを活用するなど、偶発購買が起こりやすいよう工夫した動画コンテンツを企画・制作する。また、電通が保有する独自の生活者データと電通デジタルの次世代マーケティング活動支援ソリューションブランド「∞AI®（ムゲンエーアイ）」※を掛け合わせ、視聴データや行動ログを統計的に処理し、個人を特定できない形に加工した上で動画コンテンツの分析を行う。その結果に基づき購買予兆を検出し、切り抜き動画や短尺クリップを自動抽出することで、最適なタイミングでの動画コンテンツ配信・視聴を促進する。 これにより、商品やサービスの情報収集段階にある計画購買層にも、偶発的な購買行動を働きかける。さらに、生活者の購買関心が高まるタイミングでAIを組み合わせた広告配信も行い、動画コンテンツを顧客との接点を生み出す“働き続ける購買エンジン”として機能させる。このように購買の“発火点”を複層的に設計することで、企業の販売活動を短期・長期の両面から持続的に強化する。

フジテレビは、12月23日（日）に行われる有馬記念（GI）を民放公式テレビポータル「TVer（ティーバー）」で同時配信することを発表した。

公益社団法人日本マーケティング協会は、日本の上場企業を対象に「マーケティングにおけるAI・デジタル活用に関する調査」を実施し、その結果をレポートとして公開した。

株式会社東日本放送と株式会社テレビ朝日ミュージックは、12月5日(金)～25日(木)までの21日間「仙台クリスマスマーケット２０２５」を開催する。 会場内には高さ約5メートルのクリスマスツリーを設置し、クリスマスの魔法を感じる空間を演出する。夜になると周囲を美しく照らすクリスマスを祝福するツリーが、街全体に温かさをもたらす。 本場ドイツの雰囲気を味わえる木造の小屋「ヒュッテ」の数を昨年より拡大し、クリスマスフードやクリスマス雑貨の約40店舗が軒を連ねる。また今年の注目スポットとして、飲食エリアの中心にアイランドキッチン「Christmas Winter Terrace」が出店。ここでしか手に入らないオリジナル限定カラーマグカップドリンクセットを販売するほか、「CHRISTMAS LAND」では仙台クリスマスマーケット限定のグッズも用意する。 そして、錦町公園にある巨大ヒマラヤ杉をクリスマスツリーに見立て装飾した。仙台の特別なクリスマスイベントに、ぜひ足を運んでみてはいかがだろうか。さらに今年は錦町公園だけでなく、勾当台公園「いこいの広場」にもクリスマスマーケットの店舗が出店し、スケールアップして来場者を迎える。 TV-CM・関連番組ほか、会場を盛り上げるイメージソングには平井大の新曲「LALALA(Baby it takes two)」が決定。シンボルクリスマスツリーの前で毎日行われる点灯式には、クリスマスを盛り上げるアーティストやゲストが登場する。2025 SENDAI光のページェントと連携したクリスマスイベントで、特別なひとときを楽しむことができる。

テレビ愛知は、地元・名古屋の大須商店街を盛り上げる冬の恒例イベント「大須商店街×テレビ愛知 感謝祭2025」を、2025年12月13日(土)・14日(日)に名古屋・大須商店街 ふれあい広場で実施する。 14日(日)のステージでは、2025年7月期にテレ東系列・テレビ愛知にて放送されたTVアニメ「おそ松さん」から「チョロ松」が登場する。テレビ愛知のキャラクター「といろちゃん」と一緒に写真撮影会やじゃんけん大会などを実施する。 また、会場では「といろちゃん＆チョロ松」の限定イラストデザインのポストカードを配布する（なくなり次第終了）。