映像メディアの価値を映す Screens

株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ（本社：東京都港区、以下「ADK MS」）は、朝日放送テレビ株式会社（本社：大阪市福島区、以下｢ABCテレビ｣）にて、全てのCM放送枠が、デジタル広告で使用する6秒CM素材のみでフォーマットされている30分番組を企画・制作。3月20日（土）放送の『3人の鬼才・六秒世界』（11:00～11:30）において実施すると発表した。尚、本企画は地上波では初（自社調べ）。
 

現在、デジタル広告においては6秒CMが主流となっており、また、近年のアメリカでは、テレビ番組においても6秒CMの取り組みが数多く発表されている。その一方で、日本においては、テレビ番組本編進行中に画面に表示される｢ピクチャーインピクチャー（PIP）｣にて6秒CM素材を活用した事例は発表されているが、15秒や30秒以上のCM素材の放送が主流で前例が少ないことから、今後の有効な活用方法が模索されている段階。

そこで今回、ADK MSとABCテレビは、テレビCMの新しい可能性として、デジタル広告用素材の6秒CMを地上波テレビでも活用できるようフォーマット化し、全て6秒CM素材にてCM放送が構成されている30分番組をABCテレビにてオンエアするという。この全てのCM放送枠が｢6秒CM素材のみ｣でフォーマットされた番組の放送を通じ、視聴者にはこれまで以上に注目度高くCMを見て頂くとともに、広告主においても新しいCMフォーマットの活用を通じたメリットの提供に繋がることが期待される。

本企画はデジタル&データドリブン・マーケティングを専門領域とし、多様なスペシャリストを結集した新事業ブランド「ADK CONNECT」の取り組みの一環であり、ADK MSは新たなメディアビジネス領域の開拓として、マスメディア×デジタルメディアにおける統合的プランニングや、DXを通じたテレビメディア運用マーケットの拡大に貢献すべく、今後も戦略的なソリューションを開発・提供していく方針。
 

【実施番組・放映日時・番組内容】
放送局 ：ABCテレビ
実施番組：『3人の鬼才・六秒世界』
放映日時：2021年3月20日（土）11:00～11:30 
※TVerは放送終了後から2週間。なお、6秒CMは配信されません。

番組内容：デジタル広告で注目されている「6秒CM」。その6秒CMの制作に3人のクリエイターがチャレンジする様子を追いかける、ドキュメントバラエティ番組。
提供：株式会社エディオン  株式会社創味食品  富士産業株式会社