映像メディアの価値を映す Screens

株式会社電通（本社：東京都港区）は、テレビCMの効果を出稿翌日に可視化するダッシュボードサービス「レスポンスコネクター・ダッシュボード」を開発、提供を開始する。

広告主が設定したダウンロード件数、購入件数、サイト来訪数などのKPIと「CM出稿データ」を紐づけることで、CM1本単位の効果測定を可能にする。同時に、CMテストの際に最適な素材数や出稿エリアを算出するツールも開発。これにより広告主の効率的な事業拡大・見込み顧客獲得の第一歩につながる。

テレビCMは伝統的に「認知・ブランディング」に寄与するメディアとして活用されてきたが、近年、CM出稿の目的を「獲得・コンバージョン」に設定する広告主が増えている。それに伴い、顧客の獲得、利益、その先のロイヤル化など、広告主が設定したKPIに対する効果が見えにくいといった課題も見えてきた。

「レスポンスコネクター・ダッシュボード」は、CM1本ずつに対し、広告主が設定したKPI項目と紐づけることにより、出稿効果を細かく検証するツール。どの曜日・どの時間帯でCMに効果があったかを分析し、ユーザーへの「即時的な広告効果」を可視化できる。さらには、質の高いユーザーの反応、すなわちLTV（Life Time Value）など「中長期的な広告効果」も継続的に分析することが可能。本ツールの計測ロジック（特許出願中）は、すでに50社以上に提供実績がある。設定したKPIに対してオンエアが複数ある場合には、重複カウントを避け、さらにシーズナリティー（CM 未実施時期に与える要因を考慮した数値）を精密に加味した形で分析を行う。また、難しいデータ連携作業やアカウント作成などが不要なため、日々のデジタル広告実績との連動や、効果の比較にも便利。

●設定可能なKPIと必要なデータ

・月日時分のアクションデータ（ダウンロード件数、購入件数、サイト来訪数など）

・月日時分のテレビCM出稿データ

●対象エリア

すべての放送エリアに対応

●ダッシュボードイメージ

「素材別・曜日別・時間帯別・番組名・番組ジャンル別」などの効果を、「エリア」や「CMの影響時間幅」を指定した上で可視化することが可能。ダッシュボードの内容は広告主のオーダーに応じ、あらゆるカスタマイズに対応する。

●PDCAにおける利用イメージ

●「素材数・出稿エリアの最適化ツール」を標準装備

CMテストに当たり、「どの程度の差が出れば、素材Aよりも素材Bが良かったのかが分からない」という疑問に対し、ターゲット・実施想定エリア、出稿量などを指定すれば、“統計的に有意な差”が出るために必要なクリエイティブ素材数を逆算し、プランニング段階で最適化するツール。また逆に、ターゲット・素材数、出稿量などを指定して、最適なエリアを算出する。

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