映像メディアの価値を映す Screens

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、以下 博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、広告メディアビジネスのデジタルトランスフォーメーションを果たす次世代型モデル「AaaS」（※1）を提唱し、広告主の広告効果最適化を通して事業成長に貢献するソリューション群「博報堂ＤＹ次世代メディアソリューションズ」（図1）を提供する。

また、そのソリューション群の第四弾として、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋谷区、以下 DAC）と共に、Google が提供するユーザープライバシーに配慮したクラウドベースの分析基盤 Ads Data Hub （※2）を活用し、広告オーディエンスの多面的な深堀分析をダッシュボード上で提供するソリューション「Audience Dive」（商標登録出願中）を開始する。

広告主のマーケティングコミュニケーション施策において、広告効果を計測しやすいデジタル広告の担う役割は日々大きくなっている。デジタル広告の効果を最大化するための重要な要素の一つに、最適なターゲティングを設定することが挙げられる。最適なターゲティング項目を設定するためには、ターゲットの仮説を立て、広告を配信し、効果の比較・検証を行うといったPDCAを回し続ける必要があり、ターゲティングを固めるために広告を何度も出稿しなければならないという課題がある。

「Audience Dive」は、広告配信時に設定していないターゲティングセグメントであっても、広告効果を事後分析することができ、一度の広告出稿によってオーディエンスを広く分析することが可能。また、管理画面では確認できない切り口での分析を、ダッシュボード上で継続的に確認することができるため、広告効果の定期的な改善に繋げることができる。

また、「Audience Dive」には、以下の3つの特長がある。

①後から分析

今までは、配信の際に設定したターゲティングの成果のみ確認することができたが、「Audience Dive」では、広告配信後にターゲティングセグメント（性別年齢、地域、興味関心、購買意向）毎の広告効果を広告配信後に事後分析することが可能となった。そのため、「Audience Dive」を活用することで、事前にターゲットとして想定していなかった、埋もれたユーザーを炙り出すことができる。

②継続性

「Audience Dive」では、効果的な分析内容を汎用的にダッシュボードで提供できる仕組みを取っている。このダッシュボードで提供されるレポートはオンラインで管理されており、更新も全てオンライン上で完結している。データが全てデータウェアハウスに置かれることで、定期的なデータ更新も迅速に対応できる。柔軟なカスタマイズにも対応できるため、常に価値のあるレポートを継続して利用することが可能。

③管理画面以上の分析

「Audience Dive」には広告オーディエンスを深堀するための多面的な６つの分析の切り口（図2）である「Targeting Potential」「View Trend」「Conversions」「Campaigns」「FQ Cut」「Reservation」があり、それぞれ視覚化されたUI（ユーザーインターフェース）で確認することができる。

今後も博報堂ＤＹメディアパートナーズおよびDACは、「Audience Dive」をはじめとした広告ソリューション基盤の開発を拡充すると共に、生活者DMPやDACの持つ豊富なデータとの連携を視野に入れた新ソリューションの開発に取り組んでいく。

（※1） 広告業界で長らく続いてきた「広告枠の取引」によるビジネス（いわゆる「予約型」）から「広告効果の最大化」によるビジネス（いわゆる「運用型」）への転換を見据えた、博報堂ＤＹメディアパートナーズが提唱する広告メディアビジネスのデジタルトランスフォーメーションを果たす次世代型モデル＜商標登録出願中＞

（※2） Ads Data Hub の詳細は公式サイトから確認することができる

https://developers.google.com/ads-data-hub

Ads Data Hub、Google Cloud、Google Marketing Platfrom、YouTube、TrueView は Google LLC の商標。

「Targeting Potential」
アフィニティやIn-Marketに基づいて、どのターゲティングセグメントにポテンシャルがあるかを確認することができます。配信時に設定していないセグメントでも、配信後に各セグメントの結果を確認できるため、少ない配信回数で今後のプランニングに活用できるヒントを得ることができる。

「View Trend」
YouTube 広告、TrueView ディスカバリー広告のクリエイティブ別の視聴態度（Skip率／視聴完了率／クリック率など）を性別年齢や地域、興味関心などの様々な切り口で比較し確認することができる。

「Conversions」
設定した複数のCV地点毎の成果を確認することができます。各CV地点への広告効果を様々な切り口で可視化できるため、広告施策のKGIへの浸透度を評価することができる。

「Campaigns」
管理画面ではその設計上見ることができなかった、商材やキャンペーンを横断した重複リーチやインクリメンタルリーチを確認することができる。

「FQ Cut」
ユーザーレベルのデータの集計による接触回数(FQ)毎のパフォーマンス結果を、性別／年齢別で確認することができます。各セグメント最適な接触回数の策定や、接触回数と広告効果の関係を確認することができる。

「Reservation」
YouTube 広告予約型メニューにおいて、今までの掲載終了レポートでは見られない性別年齢別や都道府県別での配信結果を確認することができ、予約型のPDCAの精度を高めるために、活用できる。

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