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テレビ東京グループで通販事業を手掛けるテレビ東京ダイレクト（本社：東京都港区）は、日本全国の地域で生み出された地酒とそれに合うおつまみとしての地域の食材を応援する通販サイト「虎ノ門酒場」を立ち上げ3月31日から販売を開始した。

虎ノ門酒場サイト内では、地酒を醸した杜氏や蔵元などを「つくりびと」として紹介。原材料となる米や水へのこだわり、仕込みの手法などの酒造りへの熱い思いをストーリー仕立てにしたサイト構成で、商品コンセプトを消費者と共有できるようになっている。日本酒スタイリスト島田律子さんによるテイスティングコメントも記載され、味わいが分かりやすく表現されている。
 

 

登場する「つくりびと」は、俳優の中村雅俊さんをMCに迎えてＢＳテレ東で3月31日からスタートの番組『都会を出て暮らそうよBEYONDTOKYO』（毎週水曜、22:00〜）の「ここからエール！」のコーナーと連動。番組を通じても造り手のことが一段と理解できるようになっている。知名度が足りない、後継者がいない、コロナ時代で需要が落ち込んでいるなど地域の酒造業界を取り巻く環境が厳しくなる中、テレビ東京ダイレクトは「虎ノ門酒場」を通じて、地域を応援する事業として育成していく方針。

【今後登場予定の酒蔵】
（日本酒に加え焼酎、地ビール、日本ワインなども取り扱い予定）
長野県伊那市
宮島酒店
石川県小松市
西出酒造
山形県天童市
出羽桜酒造
岩手
県二戸市南部美人

・「虎ノ門酒場」
URL https://www.toranomonichiba.com/sakaba/

【番組情報】
『都会を出て暮らそうよ BEYONDTOKYO』
ＢＳテレ東水曜よる10時～【出演】中村雅俊 伊藤聡子