メディア総接触時間は450.9分と過去最高、博報堂ＤＹメディアパートナーズ「メディア定点調査2021」時系列分析
編集部
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区）のメディア環境研究所は、2006年から行っている「メディア定点調査」の2021年版を発表。生活者のメディア接触の現状を捉える調査。
■概要
・メディア総接触時間は450.9分と大幅に伸長し、過去最高
・定額制動画配信サービスの利用は46.6％と半数に迫る。昨年から9.7ポイント上昇
・動画視聴をテレビ視聴と捉える生活者は2割超。「テレビを見る」という概念が拡張
＜表①＞
メディア総接触時間は昨年から39.2分伸びて450.9分（1日あたり／週平均）と過去最高。メディア定点調査開始以来、最大の伸びとなった。「携帯電話／スマートフォン」 （昨年から18.0分増）を始めとして、「タブレット端末」（同9.7分増）、「パソコン」（同8.4分増）の接触時間が伸びた。「携帯電話／スマートフォン」「タブレット端末」「パソコン」の合計が全体に占める割合は55.2％と大きく増加した。「テレビ」の接触時間は5.8分増加して2019年と同程度に戻った。
■定額制動画配信サービスの利用は46.6％と半数に迫る。昨年から9.7ポイント上昇
定額制動画配信サービスの利用は昨年から9.7ポイント上昇して46.6％と半数に迫った。コロナ禍前から伸びており、2年前の2019年からは18.8ポイント増加し、急速に成長している。テレビ受像機のインターネット接続率も45.8％（昨年から5.3ポイント増）と半数に迫る勢い。動画をテレビで見ることができるストリーミングデバイスは4人に1人（25.5％ 同9.0ポイント増）が所有するようになり、テレビを取り巻くメディア環境は目覚ましく変化している。
■動画視聴をテレビ視聴と捉える生活者は2割超。「テレビを見る」という概念が拡張
テレビの利用時間に何を入れたのかを聴取した結果（③-１）、有料動画（昨年から8.4ポイント増）・無料動画（同3.6ポイント増）共に増加し、2割を超えた。動画視聴をテレビ視聴と捉えている生活者が増加し、「テレビを見る」という概念が拡張した。生活者のメディア意識・態度の変化の大きさを見るべく、意識・態度に関する63項目を昨年と今年のスコアの差分でランキングしたところ、「好きな情報やコンテンツは、好きな時に見たい」が最も変化し、昨年から6.3ポイント増加して6割を超えた。定額制動画配信サービスなどの充実によりコンテンツが飛躍的に増加し、自分の好きな時にメディアに接触する環境が整ったといえる。
■「メディア定点調査2021」資料
