映像メディアの価値を映す Screens

人体認識技術を用いて、テレビの視聴態勢「アテンションデータ」の取得・提供を行うTVISION INSIGHTS株式会社（以下TVISION）は、2021年7月23日（金）にNHKで3時間半以上にわたり中継された「東京2020オリンピック開会式」が、視聴者からどのように見られていたのかについて分析した。

「United by Emotion」、多様性をコンセプトに開催されたオリンピック開会式。史上最多の33競技で、およそ200を超える国と地域から1万1000人強が参加するスポーツの祭典を、天皇陛下による開会の宣言によって開幕。MISIAの国歌斉唱、森山未來による追悼を表現するダンス、ドローンでのパフォーマンス、開幕の挨拶やピクトグラムのパントマイムや歌舞伎など、様々なプログラムが披露された。聖火は、最終走者としてプロテニス選手の大坂なおみが、太陽をモチーフとした聖火台への点火を行った。

その開会式の中で、どのような場面が視聴者に注目されたのか。世帯視聴率1%あたり「どのぐらいちゃんと見ている人がいるのか」がわかる、TVISION独自の指標のアテンション含有率（*1）を使って考察した。

■一番注目されたのは、あのダンスパフォーマンス

開会式を1分毎のデータで見てみると、視聴者がどのようなシーンで注目していたのかがわかる。3時間半以上にわたるプログラムで、前半、中盤、終盤それぞれで、視聴者が注目した場面があった。

最初に視聴者の視線を奪ったのは20:05ごろ、国立競技場の花火が上がり、競技場でのパフォーマンスが始まる場面。

そして、一番注目されたのは、20:21ごろ、俳優でダンサーの森山未來によるパフォーマンスのシーン。コロナの犠牲者やミュンヘン大会で亡くなったイスラエル選手・コーチ11人の犠牲者への追悼の意味が込められていた。

選手団の入場がおよそ2時間かけて行われ、その中でもやはり最後に入場した日本の選手団の入場行進で再び注目が集まった。その後、いくつかのプログラムを経て、ジョン・レノンの「イマジン」を、各大陸を代表する歌手が歌い上げる映像が流れるところまで注目を維持した。

最後は聖火が会場に到着し、吉田沙保里と野村忠宏から聖火を引き継いだ長嶋茂雄、王貞治、松井秀喜が走る場面で注目が高まった。

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