映像メディアの価値を映す Screens

TVISION INSIGHTS株式会社（以下TVISION）は、金メダルラッシュに沸く東京2020のあるCMに注目。そのCMとは、いくつかの競技の中で、選手がメダルを獲得した直後に流れた「メダル獲得おめでとう！」とタレントが祝福するCMで、SNSなどでも話題に。このメダル祝福CMは、通常のCMにくらべてよく見られているのか、TVISIONが分析した。

今回は、TVISION独自の指標「アテンション含有率」を使用して調査。テレビがついているときに、視聴者がどれくらい注目しているかを表す「注目度」のような指標である。

■柔道女子52kg級／阿部詩金メダル直後に流れた、アサヒビールのメダル獲得おめでとうCM

7月25日にテレビ朝日にて放送された、柔道女子52kg級／阿部詩の競技。阿部詩の金メダル獲得直後に、福山雅治が出演したアサヒビールのメダル獲得祝福CMが流れた。オリンピック中継は放送時間が長いため、視線をそらす時間も多いと考えられる。しかしこのCMは、通常CMにくらべてよく見られており、オリンピック中継全体よりも注目されていた。メダル獲得シーンで注視が増え、その勢いのままに連動CMがよく見られたということが推測される。

■卓球混合ダブルス／水谷隼・伊藤美誠ペア金メダル直後に流れたコカ・コーラの「コークで乾杯」特別CM

7月26日にフジテレビにて放送された、卓球混合ダブルス／水谷隼・伊藤美誠の競技でも、金メダル獲得直後に綾瀬はるかが出演したコカ・コーラ、「コークで乾杯」CMが流れた。このCMは、画面に表示された二次元コードでくじ引きに参加可能で、当たればコカ・コーラ製品1本と交換できるCM。こちらのCMも通常CMはもちろん、オリンピック中継よりも注目されたという結果となった。アクセスが集中してなかなか読み込みができなかったという意見が多くあるのにも納得ができる。

上記2社の結果から、メダル獲得を祝福する特別CMは、Twitterでの賛否両論も含め、人々の注目を大変集めていることが分かった。

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