unerry「Beacon Bank」、電通「STADIA」のテレビ実視聴データと連携
編集部
株式会社unerry（東京都港区：以下 unerry）が運営するリアル行動データプラットフォーム「Beacon Bank」は、株式会社電通（東京都港区：以下 電通）が提供する統合マーケティングプラットフォーム「STADIA」のテレビ実視聴データと連携したことを発表した。
「STADIA」のテレビ視聴データと「Beacon Bank」の人流データなど、オフラインデータを強みとする2つのプラットフォームが連携し、「視聴」「来店」「購買」のデータが統合されることで、テレビ視聴者へのフルファネルでの効果検証が可能なデジタル広告の配信が実現する。また、unerryが蓄積する月間300億件超（2022年6月現在）のリアル行動データをAI解析することで番組視聴者の特徴を明らかにし、ブランディングから販売促進に繋がるメディアプランニングをサポートする。
※データ連携および活用は、各サービスにおけるユーザーの許諾・法令の範囲内で行われる。
「Beacon Bank」×「STADIA」の連携で実現すること
① テレビ広告とデジタル広告の組み合わせによるプロモーション効果の最大化
テレビ番組・CM視聴者もしくは非視聴者グループに対して、unerryの提供する「Beacon Bank AD」の配信が可能。「Beacon Bank AD」は位置情報を活用したデジタル広告配信サービスで、リーチ拡大や重複接触による興味・購買促進等を目的に、SNSやアプリのリアルタイムプッシュ配信など幅広い配信面において、それぞれのシチュエーションに応じた配信を行うことができる。
② 「視聴」「来店」「購買」から「ファン化」まで、フルファネルでの効果検証
「STADIA」の視聴データと「Beacon Bank」の来店および購買データを統合することで、広告接触者の効果検証を行うことが可能。GPSやビーコンを活用したunerryの位置情報技術により、店舗や商品棚への来訪を計測。また購買分析も組み合わせることで、LTV・ROASでの施策評価ができる。
③ リアル行動ビッグデータ解析による番組視聴者のペルソナ分析
番組視聴者に対するリアル行動データをAI解析することで、ペルソナ分析を行うことができる。年齢層や性別、居住地、勤務地といったデモグラ情報だけでなく、日常の行動傾向から推定される趣味嗜好や、業態・チェーンへの来店傾向などを推計し、消費者像を明確にすることが可能で、その上でブランディングから販売促進に繋がる、テレビとデジタルを横断したペルソナ像に適したメディアプランニングを実現する。
＜メディア、消費者、広告主企業への新たな価値提供に向けて＞
テレビ広告はマスでの認知獲得と強い訴求力を持ちながらも、オフラインであるがゆえに、視聴者像や広告効果が見えにくいという課題がありました。この度の「Beacon Bank」との連携は、テレビ広告接触者を分析し、その行動変容も観測可能となったことでテレビメディアにおける広告媒体としての価値を押し上げるものと考えております。電通とunerryは、2018年に資本業務提携を締結し、これまでも共にメディアと広告主企業のビジネス成功に貢献して参りました。今後も、互いのデータの特徴を活かすことで発展的な手法の開発につとめ、メディア、消費者、広告主企業に新たな価値提供を図って参ります。
＜電通コメント＞
テレビ広告とデジタル広告を掛け合わせる配信や分析は日常的に実施しており、「来店」「購買」その先の「LTV」まで行動を可視化し、顧客行動の因数分解をしていくことが求められています。弊社は、2016年に「STADIA」を立ち上げ、約1400案件以上、クライアント様に導入頂いてきましたが、今後はunerry様のソリューションと連携させて頂くことによって、更に深く、幅広く、クライアント様の課題解決を行ってまいります。今後も、クライアント様個々の課題に、真摯に向き合い、事業成果の向上に貢献させて頂けるように努めてまいります。