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株式会社新潟放送（本社：新潟市中央区川岸町3-18）はテレビ・ラジオ・配信を通じて村上市における「木育」活動の推進を図るとともに村上市、次世代の集いと協力して村上市の林業の発展と人材育成、次世代への継承、木材の地産地消に寄与するため、4月10日（水）、連携協定を締結したと発表した。今後は以下の事項について、連携・協力を推進。

村上市では核家族化の進行や若者の都市部流出に伴い、地元の森林や木材の知識を伝承する機会が減少し"木離れ"が進んでいるため、普及啓発活動として新生児への積み木配布や各種イベント、講座開催などの「木育」を推進している。こうした中、森の大切さや木の良さを一層効果的に伝えるため、新潟放送が毎月、テレビ（第4金曜日18：50～）とラジオ（第4水曜日10：15～）で「木育」をテーマに1年にわたり放送する。また放送後も新潟放送の公式YouTubeチャンネルで配信するなど連携協定に基づき、それぞれの強みを生かした具体的な取り組みを進めていくという。