映像メディアの価値を映す Screens

株式会社ビデオリサーチ内の生活者に関するシンクタンク「ひと研究所」が、全国男女15～69歳13,786名を対象に、「推し活・ファンエンゲージメント調査 2025」を実施した（調査期間：2025年1月31日～2月2日）。その調査結果の一部を紹介する。

※本記事は、ビデオリサーチ社のウェブメディア「VR Digest＋」内の記事（2025年3月4日公開）から情報を抜粋。
「ビデオリサーチ ひと研究所調べ（2025年2月「推し活・ファンエンゲ ージメント調査 2025」）」
 

■推し活とは

「推し」とは、一般的には好き・お気に入りの人物やモノで、応援したい対象を指し、それらを応援したりする活動のことを 「推し活」という。ひと研究所では、「推し活」が人々のメディア利用、消費行動の促進につながることに注目し、「推し活」に関する研究をしている。

ひと研究所による「推し活」の調査データを含む分析記事は、以下からもご覧いただけます。

●VR Digest+（ビデオリサーチ ダイジェストプラス）
1万4千人に聞いた！2025 年最新【推し活事情】＜推し＞がいる人の割合は？ － 2025 年ファンエンゲージメント研究調査から（2025年3月4日公開） https://www.videor.co.jp/digestplus/article/consumer250304.html

若い世代ほど苦労を感じてでも推し活に＂お金＂と＂時間＂を捻出 － 2024年「推し活」の実態調査から紐解く Vol4（2025年2月28日公開） https://www.videor.co.jp/digestplus/article/consumer250228.html

調査結果

●推しがいる・ある人の割合は全体の4割／2024年調査と比較し多くの年代で上昇傾向
●15～19歳は7割以上、中高年の4人に1人が＜推し＞がいる

全国15～69歳の男女13,786名に「推し」の有無について質問したところ、推しがいると回答した人は 38.9％で、2024年の調査と比較して多くの年代で上昇傾向がみられる。年代別の結果をみると、15～19 歳は7割以上、 中高年は2024年の調査結果と同様、4人に1人が「推し」がいることがわかった。

●三大推しジャンルは「日本のアイドル」「歌手・ミュージシャン・バンド・音楽家」「アニメ・漫画のキャラクター」

「推しがいる」と回答した15～69歳男女を対象に、具体的な推しのジャンルについて質問したところ、1位が「日本の アイドル」（20.9％）、2位「歌手・ミュージシャン・バンド・音楽家」（17.2％）、3位が「アニメ・漫画のキャラクター」（14.2％）でした。

●年代別推しジャンル50代・60代は「スポーツ選手・チーム」が他年代と比べて高い傾向に
●10代の推しジャンル 「海外のアイドル（K-POP など）」が3位

また、推しジャンルを年代別にみると、10～40代では「アニメ・漫画のキャラクター」が上位3位にランクインしています。50代・60代では「スポーツ選手・チーム」を推しの対象としている人が他の年代と比べて高く、50代では推しジャンル3位（11.9％）、60代では2位（15.4％）となっている。また、10代では「海外のアイドル（K-POP など）」 （13.1％）が「日本のアイドル」、「アニメ・漫画のキャラクター」に次いで3位に入っている※。

※他年代の「海外のアイドル（K-POP など）」順位…20 代5位、30代10位、40代8位、50代10位、60代8位

調査概要

・調査タイトル：ひと研究所 推し活・ファンエンゲージメント調査 2025
・調査期間：2025年1月31日～2月2日
・調査対象：男女 15～69歳
・調査方法：インターネット調査
・調査地域：全国
・有効回答数：スクリーニング調査 13,786 名

●ひと研究所

ひと研究所とは、ビデオリサーチの生活者に関するシンクタンク。当社が保有する多様なデータを活用しながら、生活者の今と未来のインサイトを探求しています。 https://www.videor.co.jp/service/communication/hitoken.html