配信時代の変容を映す 新Screens

株式会社オトナルは、国内主要アプリを網羅し、ポッドキャスト広告のリーチを最大化する音声広告パッケージ「Podcast Ads MAX」の提供を開始した。本ソリューションを活用することにより、国内のポッドキャストユーザーに対してプラットフォームを横断した包括的な広告接触を実現し、ポッドキャスト広告の価値と効果を最大化する。

「ポッドキャスト」は、世界的に普及するインターネットラジオメディアであり、代表的な音声配信手法のひとつだ。スマートフォンやPCから手軽に様々な番組を「ながら聴き」できる点が大きな特徴であり、家事や通勤中・運動中など、視覚情報に触れられない時間や場所でも情報収集やエンターテインメントを楽しむ手段として、世界中で利用者が増加している。ポッドキャストは、音声コンテンツを様々なプラットフォームで聴くことができる点が特徴だ。ユーザーは自身が日ごろ使っている音楽アプリやポッドキャストサービスから、好きな方法で番組を聴くことができる。

米国におけるポッドキャストの広告市場は、2023年に前年比+5%の19.25億ドル（約3,020億円）となり、2026年には約25.62億ドル（約4,019億円）の市場規模となる見込み*で、ポッドキャストはデジタルマーケティングにおける新たなメディアとして注目が集まっている。
*IAB「U.S. Podcast Advertising Revenue Study（May 2024）」より
※換算為替レート＝156.88円（2025年12月10日時点　TTM）

近年では、ポッドキャストを聴くことができるアプリは多様化しており、ユーザーはYouTubeやSpotify、radikoなど様々なプラットフォームを利用している。

このたびオトナルが提供する「Podcast Ads MAX」は、多様化する国内のポッドキャストユーザーの様々なリスニング環境をカバーし、網羅的な広告配信を実現する。

■ポッドキャスト広告出稿における従来の課題

これまでのポッドキャスト広告出稿では、プラットフォームごとに個別に出稿・運用管理が必要だった。ポッドキャストユーザーが様々な方法で番組を聴いているにもかかわらず、広告配信の仕組みがプラットフォームごとに異なるため、一元管理が困難で複数プラットフォームへの出稿が複雑かつ非効率的であるという課題があった。また、YouTubeやradikoなど、ポッドキャスト広告単体での広告出稿が難しいサービスも存在したため、ポッドキャストユーザー全体に網羅的なリーチがしにくいという実状があった。

「Podcast Ads MAX」では、オトナルが広告配信先の窓口を一括で担うことで、国内のポッドキャスト利用実態に即した形での適切な広告配信を実現する。
SpotifyやApple Podcasts、Amazon Musicだけでなく、YouTubeやradiko、その他国内外の音声アプリなど、多様なプラットフォームを組み合わせたマルチ配信を実現することで、単一のアプリや番組に捉われないポッドキャストによるリーチが可能となる。

■「Podcast Ads MAX」の2つの特徴

国内主要アプリを網羅し、ポッドキャスト広告のリーチを最大化する音声広告パッケージ「Podcast Ads MAX」には、以下の特徴がある。

・国内最大級のポッドキャスト広告枠＆国内主要プラットフォームを網羅した広範なリーチ力
ラジオ局から新聞社、テレビ局、ウェブメディア企業まで、様々なパブリッシャーが参加するポッドキャストアドネットワークをベースとしており、ポッドキャストのデジタルオーディオ広告枠としては月間1.6億枠以上と国内最大規模だ。
また、Spotify（Spotify独占コンテンツ含む）、radiko、YouTube / YouTube Music（ポッドキャストのみ）、Apple Podcasts、Amazon Music / Audibleなど、多様なプラットフォームに対応している。単一アプリやコンテンツに絞られずに、各プラットフォームを横断したマルチ配信が可能なため、様々な聴取環境のユーザーに広告を届けることができる。

・ポッドキャストの媒体特性を正しく捉えた広告運用とPDCA
商品やサービスの認知向上やCV（コンバージョン）を評価指標に据え、効果を高めるために最適なチャネルを複数媒体から選定し、配信を実施する（使用可能な計測手法については要問い合わせ）。
広告配信期間中は効果に合わせて配信先やクリエイティブを調整し、PDCAを回すことで広告効果の最大化をサポートする 。ポッドキャスト広告の豊富な実績を持つオトナルでは、媒体の特性を正しく評価した上で、最適な広告配信が可能だ。
同社では毎年、10,000人を対象としたポッドキャストの利用実態調査を実施している。それらのデータを活かし、ユーザーの傾向や聴取環境を踏まえたポッドキャスト広告の最適な配信設計・プランニングを実施する。

今後も同社は、音声広告ソリューションやポッドキャスト配信者の収益化サポート、質の高いコンテンツ制作支援といった多岐にわたる音声広告事業を通じて、国内音声市場の成長を目指していく。

◯国内主要アプリを網羅し、ポッドキャスト広告のリーチを最大化する音声広告パッケージ「Podcast Ads MAX」
「Podcast Ads MAX」の詳細については下記をご覧ください。
https://otonal.co.jp/download-list/podcastads-max_dl

■株式会社オトナルについて

株式会社オトナルは、デジタルオーディオ広告（音声広告）事業を展開する“デジタルオーディオ広告カンパニー”です。「日本国内にデジタル音声市場を形成する」をミッションに掲げ、これまで3,500件以上の音声広告プランニング、1,000件以上のクライアントの出稿・運用改善をサポートしてきました。
データ活用による音声広告のプランニングから、ナレーターや声優によるクリエイティブ制作、広告配信、レポーティング、音声コンテンツ制作まで、音声×マーケティング施策をトータルでサポートすることができます。

またアドサーバーやSSP、音声CMSといった音声のアドテクノロジー提供を通じて、音声アプリやラジオ局、アプリゲームなどへのデジタルオーディオ広告の実装サポートを行っています。新たな音声メディア・音声広告枠の開発の取り組みを通じて国内における音声広告市場創出への取り組みを続けています。
https://otonal.co.jp/

【株式会社オトナル】
代表取締役：八木 太亮
所在地：東京都中央区入船3丁目7-7 ウィンド入船ビル5F
事業内容：デジタルオーディオ広告（音声広告）の広告販売、音声パブリッシャー向けアドテクノロジー実装、データ開発支援、音声コンテンツの広告制作、音声コンテンツ配信支援事業

〈本件に関するお問い合わせ〉
株式会社オトナル　お問い合わせ先
https://otonal.co.jp/contact