配信時代の変容を映す 新Screens

視聴行動分析サービスを提供するニールセン デジタル株式会社（東京都港区、代表取締役 Dean Matthew Richardson）は、ニールセン デジタルコンテンツ視聴率（Nielsen Digital Content Ratings）のデータをもとに、2025年の日本におけるトータルデジタルでのインターネットサービス利用ランキング、「Tops of 2025: Digital in Japan」を発表した。

日本のデジタルメディア利用動向として2024年は、消費者のタイムパフォーマンス（タイパ）を重視した、動画のレコメンド機能の強化やSNSでのショート動画、ECやモバイルオーダーでのユーザー体験の向上などが見られたが、2025年では、既存の大手サービスの利用が維持される中で、動画プラットフォームへの利用時間の集中と、新興ECサービスの急速な浸透などのトレンドの変化が見られた。

まず、2025年のデジタルサービスの利用動向としてPCとモバイルの重複を除いたトータルデジタルのリーチと利用者数に着目すると、上位3サービスの「Google」「Yahoo Japan」「LINE」は8,000万人を超え、人口の60%以上にリーチするサービスとなっている。EC分野では、「Temu」が5,721万人に利用され、8位と新たにTOP10に加わった（図表1）。

トータルデジタルのGRPや利用時間シェアに着目すると、「YouTube」は利用時間シェアで41%（2024年:37%）に達し、全インターネット利用時間の4割以上を単一のプラットフォームが占めている。またGRPにおいても1位となった（図表2、3）。
さらに利用時間シェアにおいて、TikTok（4%）がInstagram（3%）を上回り、5位に浮上した。消費者の時間が「コミュニケーション」から「動画コンテンツの消費」へとシフトしている様子が伺える。

2025年のデジタルメディア利用動向は、消費者の限られた可処分時間の奪い合いが激化していることを示している。YouTubeの利用時間シェアが4割を超え、GRPも前年から増加していることは、動画コンテンツがもはや娯楽の一部ではなく、情報の中心と言っても過言ではないことを裏付けている。一方で、Temuのような新興ECサービスのランクインは、消費者の購買行動におけるニーズの変化を反映していることを示唆している。サービス提供者は、サービスの改善を進めるにあたりリーチだけでなく、GRPや利用時間の最新動向トレンドも含めて的確に把握し、消費者のニーズに応えるサービスを展開することが一層重要になる。

ニールセン デジタルコンテンツ視聴率（Nielsen Digital Content Ratings）について
ニールセン デジタルコンテンツ視聴率は、デジタル媒体の全てのコンテンツを、PC、モバイル、タブレット、およびCTVなどの全てのデバイスを横断して計測し、デジタルコンテンツ全体の視聴者のメディア接触と消費量を包括的に把握することを可能にします。媒体社はこのサービスを使うことで、デジタルメディアの消費状況全体を把握でき、広告販売における透明性のあるデータの開示や競争力のある広告メニューの開発をおこなえます。広告主、広告会社は広告購入における適切な予算配分計画をおこなえます。日次データは3日後にはオンラインのインターフェイス上に表示され、顧客企業はデジタルメディアの利用状況をすばやく知ることができます。サービスの詳細は、ウェブサイトでもご覧いただけます。
https://www.netratings.co.jp/solution/dcr.html

【ニールセン デジタル株式会社 会社概要】
社名：ニールセン デジタル株式会社　　英文社名：　Nielsen Digital Co., Ltd.
本社所在地：〒107-0052　東京都港区赤坂2-17-7　赤坂溜池タワー11階
資本金：1億円
設立：1999年5月
代表者：代表取締役　Dean Matthew Richardson
主要株主：米国ニールセン・カンパニー（The Nielsen Company）、株式会社ビデオリサーチ

ニールセン デジタル株式会社は、ニールセン・グローバル・メディアの日本法人として、視聴者分析と広告分析およびメディア分析のソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、および分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い評価をいただいています。ニールセン デジタル株式会社のサービス概要、および会社概要はwww.netratings.co.jp でご覧いただけます。

ニールセンについて
ニールセンは、視聴者測定、データ、分析におけるグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツの形成を担っています。あらゆるチャネルとプラットフォームにおける人々の行動に関する深い理解を通じ、実用的なインテリジェンスによって、将来にわたってクライアントがオーディエンスとのつながりを構築できるようにサポートします。ニールセンは世界55カ国以上で測定と分析のサービスを提供しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com

ニールセン デジタル株式会社が提供しているソリューションと主な製品サービス
AD & CONTENT（デジタル広告/コンテンツ視聴率）
Nielsen ONE Ads
ニールセン トータル広告視聴率　Nielsen Total Ad Ratings
ニールセン デジタルコンテンツ視聴率　Nielsen Digital Content Ratings

AUDIENCE (視聴者パネル測定サービス)
インターネット視聴率データ　ニールセン ネットビュー  Nielsen NetView
スマートフォン視聴率データ　ニールセン モバイルネットビュー　Nielsen Mobile NetView 

MEDIA ANALYTICS（メディア/広告効果分析サービス）
ブランドリフト効果測定サービス　Brand Lift Plus
広告効果分析サービス　ニールセン デジタルブランドエフェクト　Nielsen Digital Brand Effect
デジタル広告/クリエイティブリフト効果調査　ニールセン デジタル広告クリエイティブ評価　Nielsen Digital Creative Evaluation

PLANNING/ ACTIVATION（プランニング/アクティベーション支援サービス）
デジタル広告統計データ　digiads

INTERNATIONAL DATA（海外データサービス）
海外広告統計データ　Nielsen Ad Intel International
海外消費者視聴動向調査データ　Nielsen Consumer & Media View
海外テレビ視聴率データ　Nielsen TV Audience Measurement
海外ストリーミングコンテンツデータ Streaming Content Ratings

ランキングの出典：https://www.netratings.co.jp/news_release/2026/01/Newsrelease20230115.html