スイッチメディア、伊藤忠商事と資本業務提携を締結し、リテールメディア領域における広告効果可視化を推進
編集部
AI広告データプラットフォーム「クロスメディアインサイト」および「TVAL（ティーバル）」を開発・運営する株式会社スイッチメディアは、伊藤忠商事株式会社との資本業務提携契約を締結した。
あわせて、伊藤忠グループで購買データを基点としたデータマーケティング事業を展開する株式会社データ・ワンおよびリテールメディア事業を担う株式会社ゲート・ワンと、業務連携を開始した。本提携を通じて、スイッチメディアが保有するテレビ視聴データ、ゲート・ワンが運営する国内最大級のリテールサイネージネットワーク「ファミマTV」の接触データ、ならびにデータ・ワンが保有する購買データを連携させ、テレビ・デジタル・リテールメディアを横断した広告効果の可視化と分析を、広告主企業に提供していく。
■本提携の背景
近年、広告主企業のメディア戦略は、テレビとデジタル広告の統合運用にとどまらず、購買データを起点としたリテールメディアの活用へと急速に広がりを見せている。一方で、各メディアにおける効果指標は依然として分断されており、テレビ・デジタル・リテールメディアを横断した一気通貫の効果検証や、効果に基づく予算配分の最適化は、広告主企業のマーケティングにおける課題となっている。
スイッチメディアは、テレビCM出稿データとデジタル広告データを統一指標で一元管理する「クロスメディアインサイト」、国内最大規模のテレビ視聴パネルから取得した視聴データと株式会社インテージの購買データ（SCI®）をシングルソースで連携し、テレビCMの売上増効果を実測する「TVAL」、ならびに広告主企業によるデジタル広告運用のインハウス化を支援するコンサルティングサービス「In-House Drive」を提供している。これらのサービスを通じて、テレビ・デジタル広告の出稿管理と購買データを掛け合わせた広告効果可視化、および広告運用業務の高度化・内製化支援に強みを有してきた。
伊藤忠商事は、ファミリーマートを中核とする全国規模の店舗網を有し、グループ会社であるゲート・ワンを通じて、一部店舗を除く全国約11,500店舗超のファミリーマートに展開する国内最大級のリテールサイネージネットワーク「ファミマTV」を運営している。データ・ワンは、ファミリーマート等の購買データを起点に、6,000万を超える購買データ付広告ID（国内最大規模）を保有し、メーカー企業のデータドリブンマーケティングを支援している。
伊藤忠グループのリテールメディア基盤および購買データと、同社のテレビ視聴データおよびクロスメディア分析力を組み合わせることで、広告主企業に対してテレビ・デジタル・リテールメディアを横断した、より高度な広告効果可視化と分析を提供できると判断し、このたびの資本業務提携の締結に至った。
■協業の主な内容
1．テレビCM ✕ ファミマTVを横断したリーチ・接触の可視化
スイッチメディアが保有するテレビCM視聴データと、ゲート・ワンが提供するファミマTVの接触データを連携し、両メディアを横断したトータルリーチおよびインクリメンタルリーチを可視化する。広告主企業は、テレビCMとリテールサイネージそれぞれの貢献度や重複接触状況を統一指標で把握できるようになり、メディアミックスの最適化が
可能となる。
2．購買データを起点とした、マス・リテール統合の広告効果分析
データ・ワンが取り扱う国内最大規模の購買データ付広告IDと、同社のテレビCM視聴データを連携することで、テレビCMやファミマTVといったマス・リテール広告が実購買にもたらす効果を可視化・分析する。データ・ワンは、本分析結果を活用したより精度の高いリテールメディア広告の出稿・運用を行っていく。
3．「クロスメディアインサイト」のリテールメディア領域への拡張
これまでテレビCMとデジタル広告を対象としてきた同社の「クロスメディアインサイト」に、リテールメディアとしてファミマTVを新たに組み込む。テレビ・デジタル・リテールメディアを統一指標で一元管理することで、広告主企業はメディアを横断した予算アロケーションと効果検証を実現できる。同社にとっては、これまでのテレビCM・デジタル広告に加え、リテールメディアへと事業領域を拡張する重要なステップとなる。
■代表者コメント
株式会社スイッチメディア 代表取締役社長 高山 俊治氏
広告効果の見える化を、テレビCMやデジタル広告だけでなく、店頭や購買行動まで一気通貫でつなぎ、効果改善の実行まで支援することは、当社が創業以来ずっと挑み続けてきたテーマです。今回、伊藤忠商事様と資本業務提携を締結し、あわせてゲート・ワン様、データ・ワン様と業務連携をスタートできることは、その実現を一気に押し上げる大きな転機だと感じています。国内最大級のリテールサイネージネットワーク「ファミマTV」、そして国内最大規模の購買データという、これ以上ないパートナーと組ませていただけることに、率直に大きな手応えを感じています。テレビ・デジタル・リテールメディアを横断した広告効果可視化を、業界の新たなスタンダードに育てていく。広告主企業のマーケティングDXを本気で次のステージへと押し上げてまいります。
伊藤忠商事株式会社 第８カンパニーGM 河田 晃一氏
当社グループは、ファミマTVをはじめとする店頭メディアと6,000万IDを超える購買データを活用し、リテールメディア領域における事業基盤の強化を進めてまいりました。今回、テレビ視聴データとクロスメディア分析に強みを持つスイッチメディアとの資本業務提携により、テレビ・デジタル・リテールメディアを横断した広告効果の可視化と分析を、これまで以上に高度化できるものと考えています。
生活者との接点が多様化するなか、広告主企業には、媒体ごとの部分最適ではなく、全体最適の観点からマーケティング施策を設計・実行する力が求められています。当社は、引き続きリテールメディア市場における新たな価値創出と、広告主企業のマーケティング高度化に貢献してまいります。
■スイッチメディアについて
株式会社スイッチメディアは、テレビCM＋デジタル広告の出稿データを統一指標で一元管理し、過去比較やブランド横断分析を通じてメディア予算アロケーションを支援するAI広告データプラットフォーム「クロスメディアインサイト」の開発・運営、およびデジタル広告運用のインハウス化を支援する「In-House Drive」の提供、また国内最大規模のテレビ視聴パネルから取得したテレビCM接触データとインテージ社の購買データ（SCI®）をシングルソースで連携させ、テレビCMの売上効果を分析する「TVAL」の開発・運営を行っています。
社名：株式会社スイッチメディア（https://www.switch-m.com/）
代表者：代表取締役社長 高山 俊治
事業内容：AI広告データプラットフォーム「クロスメディアインサイト」、デジタル広告運用のインハウス化支援「In-House Drive」の提供。「TVAL」および現在放送中のテレビ番組視聴率がわかる「TVAL now」の開発・提供。
※記載されている会社名や商品名等は、各社の商標又は登録商標です。(出願中含む)