ニールセン、2026年7月のスマートフォンでの「FIFAワールドカップ2026」関連サービス利用動向を発表
編集部
視聴行動分析サービスを提供するニールセン デジタル株式会社は、ニールセン モバイルネットビュー（Nielsen Mobile NetView）のスマートフォン利用動向データをもとに、FIFAワールドカップ2026に伴う、日本国内におけるスポーツ情報および動画ストリーミングサービスの2026年7月の利用動向を発表した。
■スポーツカテゴリ利用者数No.1は引き続き「Sportsnavi」
2026年7月は、国内最大級のスポーツ総合ポータルである「Sportsnavi」が月間利用者数1,297万人（2026年6月1,300万人、前月比－0.3%）となり、前月に引き続きスポーツカテゴリ利用者数No.1となった。日常的なスポーツニュースの確認や、国内外の各種競技情報を求めるスポーツファンの強力なプラットフォームとして確固たる基盤を築いている。
■試合配信サービス「DAZN」および「NHK ONE」の3ヶ月利用動向推移
FIFAワールドカップの試合中継・見逃し配信を担ったサブスクリプション型動画配信プラットフォーム「DAZN」と、公共放送のデジタル配信サービス「NHK ONE」の利用者数は、日本代表の敗退の影響もあってか、2026年7月には双方とも減少に転じた。
しかしながら、大会前の水準と比較した定着度には、両者間で対照的な推移が見受けられる。 2026年6月は日本代表の試合が開催されたことで大きな視聴需要を呼び込み、DAZNの月間利用者数は707万人に達した。
2026年7月は535万人となり、前月比で24.4%減少したものの、決勝に向けた熱戦が続いたことで多くのユーザーが引き続きDAZNを通じて視聴を継続した結果、ワールドカップ開催前である2026年5月の247万人と比較すると116%増（約2.2倍）と高い水準を維持した。
一方、NHK ONEの2026年7月の月間利用者数は317万人となり、2026年6月の490万人から前月比35.4%減少した。これはワールドカップ前である2026年5月の332万人とほぼ同水準だ。（図表1）
■DAZN は引き続き「18～34歳男性」が利用者数を牽引
DAZNは、引き続き若年男性層が高い利用者数を維持した。18～34歳男性の利用者数は、2026年5月の52万人から6月には212万人に増加し、日本代表敗退後の7月においても138万人と高い水準を保っている。また、男性50歳以上でも5月の66万人から6月に142万人へ拡大し、7月には137万人とほぼ前月並みの規模を維持した。（図表2）
また、18～34歳男性の一人当たりの利用時間は、2026年6月と同程度になっている点は注目すべきポイントだ。視聴ライト層が離脱した一方、熱心なサッカーファンが引き続き積極的に試合を視聴したことにより、ユーザー一人当たり利用時間が維持されたと考えられる。（図表3）
世界的な盛り上がりを見せた『FIFAワールドカップ2026』を通して、スマートフォンによるスポーツ観戦は、性年代による利用動向の違いが浮き彫りとなった。広告主やメディアプランナーにとっては、イベント時の過渡的なリーチ獲得と、イベント後に残存するコア層へのエンゲージメント構築の双方を見据え、各プラットフォームの属性変化と視聴時間の推移に応じた最適なメディア施策を展開することが重要となる。
■ニールセン モバイルネットビュー（Nielsen Mobile NetView）について
ニールセン モバイル ネットビューは日本全国の8,000名（iOS、Android各4,000名）の調査協力モニターから取得するアクセスログ情報を元に作成されます。従来のアンケート調査とは異なり、実際のユーザーのアクセス記録に基づくデータであり、アプリやウェブサイトの利用時間や利用頻度などの正確な利用動向データの提供が可能です。また、利用者属性情報を含むパネル調査であるため、属性別の利用状況を把握できます。データは、ウェブサイトの訪問、アプリの利用もしくはスマートフォン全体での利用状況を参照することができ、また、利用者属性、OS、電話会社、デバイスなどのフィルターを使用してデータを抽出することもできます。サービスの詳細は、ウェブサイトでもご覧いただけます。
https://www.netratings.co.jp/solution/nielsen_mobile_netview.html
■ニールセン デジタル株式会社 会社概要
社名： ニールセン デジタル株式会社 英文社名： Nielsen Digital Co., Ltd.
本社所在地： 〒107-0052 東京都港区赤坂2-17-7 赤坂溜池タワー11階
資本金： 1億円
設立： 1999年5月
代表者： 代表取締役 Dean Matthew Richardson
主要株主： 米国ニールセン・カンパニー（The Nielsen Company）、株式会社ビデオリサーチ
ニールセン デジタル株式会社は、ニールセン・グローバル・メディアの日本法人として、視聴者分析と広告分析およびメディア分析のソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、および分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い評価をいただいています。ニールセン デジタル株式会社のサービス概要、および会社概要はwww.ntratings.co.jp でご覧いただけます。
ニールセンについて
ニールセンは、視聴者測定、データ、分析におけるグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツの形成を担っています。あらゆるチャネルとプラットフォームにおける人々の行動に関する深い理解を通じ、実用的なインテリジェンスによって、将来にわたってクライアントがオーディエンスとのつながりを構築できるようにサポートします。ニールセンは世界55カ国以上で測定と分析のサービスを提供しています。
詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com