radiko audio Adにおいて、Pontaの購買データを活用した広告配信サービスを提供開始
編集部
株式会社radikoと株式会社ロイヤリティ マーケティング（以下、LM）は、2026年9月8日（火）、radiko audio Ad（ラジコオーディオアド）において、LMが保有するPonta会員の購買データを活用した広告配信サービスを提供開始した。
radikoとLMは、これまでPontaのリアル店舗での購買データを用いた購買効果分析サービスを提供してきた。今回新たに提供を開始する本サービスでは、LMが保有するPontaの購買データをもとに、広告主の商品・サービスと親和性の高いユーザーへ音声広告を配信できるようになる。広告配信後には実際の購買データを活用した効果分析と組み合わせることで、広告接触が購買行動に与えた影響を可視化する。
これにより、ターゲティングから広告配信、購買効果分析までを一気通貫で支援するマーケティングソリューションを提供する。
■サービス提供の背景
デジタル広告市場では、ターゲティング技術の高度化により「誰に広告を届けるか」の精度は高まり続けている。一方で、「広告が実際の購買につながったか」を把握することは依然として重要な課題となっている。
また、生活者のメディア接触は多様化し、広告に対して自然に接触できるコミュニケーション設計へのニーズも高まっている。
スマートフォンやパソコン等で日本全国のラジオやポッドキャストが聴ける「radiko」は、日常生活に寄り添う音声メディアとして、多くのリスナーに利用されている。今回、Pontaの購買データと組み合わせることで、「届ける」「伝える」「購買につながったかを検証する」までを支援する新たな広告ソリューションを提供する。
■サービスの特長
1．購買データを活用した高精度ターゲティング
Pontaの購買データをもとに、広告主の商品カテゴリやブランドとの親和性が高いユーザーへ広告配信が可能だ。
例えば、
・対象カテゴリ購入者
・ブランド購入者
・競合ブランド購入者
など、購買行動に基づいたターゲティングを実現する。
これにより、興味・関心だけでは把握できない実際の購買行動を活用した広告配信が可能になる。
2．音声広告ならではのブランドコミュニケーション
radikoは、通勤・通学、ドライブ、家事、ウォーキング、仕事中など、生活者の日常に寄り添う音声メディアだ。
画面を見る必要がないため生活者の行動を妨げることなく広告を届けられるほか、リスナーが自ら選んだ番組を楽しむ時間に接触することで、ブランドメッセージを自然に伝えることができる。
ブランド認知や好意形成、利用意向の向上など、中長期的なブランドコミュニケーションにも活用できる。
3．広告接触後の購買効果まで可視化
本サービスでは、広告配信後もPonta購買データを活用し、広告接触者と非接触者の購買状況を比較・分析することが可能だ。
これにより、
・購入率
・購入人数
・購入金額
購買リフト などの指標を用いて、広告が購買行動へ与えた影響を検証できる。
認知やクリックといったオンライン指標だけではなく、「実際に購入につながったか」という観点から広告効果を評価できることが、本サービスの大きな特長だ。
■今後の展開
radikoは、音声メディアならではのブランドコミュニケーションとデータ活用を融合し、広告主のマーケティング成果最大化を支援している。LMは、1億人超のPonta会員のデータ分析を通じて、企業のマーケティングにおける課題解決を目指し、マーケティング支援の強化を図っている。今後、両社で協力し、本サービスの提供を通じて、広告主の多様なマーケティング課題に応えるとともに、音声広告市場のさらなる発展に貢献していく。
※本サービスは、個人情報を特定しない形でデータを連携しています。radikoおよびLMが各社会員規約および個人情報保護法、その他の法令・ガイドラインに則り、広告配信およびデータ分析を行っています
・「radiko audio Ad（ラジコオーディオアド）」とは
日本全国のラジオやポッドキャストが聴けるradikoのターゲティング音声広告です。リスナープロフィール・番組の聴取履歴・位置情報などに基づくターゲティングが可能です。消費者の生活行動の合間に「ながら聴取」でリーチできるのが特徴で、行動喚起をしやすい広告です。民放ラジオ局による音声番組中で自然と配信される広告のため、高い完全聴取率と信頼性、ブランドセーフティが確保されます。