映像メディアの価値を映す Screens

日本テレビ放送網株式会社（本社：東京都港区）と株式会社博報堂（本社：東京都港区）、および、博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、以下、博報堂ＤＹＭＰ）は5日、Mixed Reality（MR：複合現実）の技術を活用した「MR CM」のプロトタイプコンテンツを共同開発したことを発表した。テレビから人やキャラクターや商品が飛び出し、体感型で楽しめるというもの。

Mixed Reality（MR：複合現実）とは透過型のスマートグラスにより、様々な3Dコンテンツをリビングなど実際の生活空間や現実空間に表示することができる技術。この仕組みにより、従来は映像の中だけにとどまっていた世界観を、現実世界に拡張した、新たな視聴体験の提供が可能になる。

今回の開発にあたって、日本テレビmixtaチームと、hakuhodo-VRARとが共同で、テレビCMの目的を分析し、MRを活用した具体的な体験拡張ポイントや課題解決ポイントを抽出。体験型要素を加えた「テレビCMの世界観を拡張するコンテンツ」の開発を進めた。

プロトタイプコンテンツ：テレビCM サンプル3タイプ

プロトタイプコンテンツとして、架空の商品・サービスを設定し、3本のテレビCMサンプルと、それに連動した拡張コンテンツを制作。観るだけではなく、様々な体験を伴った表現を取り入れることで、より楽しく、より利便性の高い未来のテレビCMの体験を実現することを目指していくとのこと。

スマホアプリ“mixta AR”を活用した体験イメージ

■MRを活用した「MR CM」の特徴

・従来のテレビCMが持つ全国津々浦々あらゆる地域・地区・人々に一斉に情報を届ける「リーチMAX」という特性に加え、「世界観を拡張する」コンテンツによって深く心を動かす「体験MAX」が可能に
・テレビCMが得意としている「認知獲得」、「好意獲得」、「行動誘発」といった目的を、「世界観を拡張する」コンテンツによって、さらにインパクトや好感度や理解をアップ
・「〇〇で検索」「続きはWEBで」といった次の行動が、視聴のその場でレスポンス可能に
・テレビCM放送と同時に体験できる「同期MRコンテンツ」と、放送時間とは別の時間に楽しめる「非同期MRコンテンツ」の、どちらでも体験できるようにし、様々な場面での活用を目指す

■「MR CM」プロトタイプコンテンツの体験方法

・スマートフォンのmixta ARアプリでは、3種類のプロトタイプコンテンツを常時体験可能
体験可能期間：2019年3月5日～2019年12月31日（予定）
・また、今回のプロトタイプコンテンツはBS日テレ『チルテレ』の“SENSORSコーナー”で放送予定。また、スマートフォンのmixta ARアプリでは、“実際の放送と同期したAR視聴体験”が可能だ。なお、“放送と同期したAR視聴体験”は3月13日（水）、20日（水）、27日（水）を予定している。
BS日テレ『チルテレ』での放送スケジュール：
2019年3月6日（水）、13日（水）、20日（水）、27日（水）　※各日23：00～23：30

リリース