博報堂ＤＹメディアパートナーズ メディア環境研究所「テレビ番組視聴意識調査2021」を実施
編集部
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ メディア環境研究所は、「テレビ番組視聴意識調査」を実施。全国15～69歳を対象に、テレビ局の制作したドラマ、バラエティ、報道、アニメなどの「テレビ番組」への好意度と視聴スタイルについて調査した結果から、主なファインディングスをご紹介する。
①「テレビ番組」が「とても好き」な人の割合は10～20代で33.9％と最も多い
「テレビ番組」への好意度を5段階（「とても好き」「やや好き」「どちらともいえない」「あまり好きではない」「全く好きではない」）で聴取したところ、「とても好き」の割合が「10～20代」で33.9％、「30～40代」は23.9％、「50～60代」は27.2％となった。
②10～20代では、「テレビ番組」の視聴機器は「テレビ受像機」に加え、
過半数が「スマートフォン」を利用しているテレビ番組の視聴機器を聴取（複数回答）したところ、 10～20代で、最も多いのは「テレビ受像機」（63.7％）だが、上の年代に比べると低く、「スマートフォン」は54.6％と過半数。その他「パソコン」（21.1％）、「タブレット」（16.3％）など、様々な機器で視聴していることがわかる。また、10～20代がテレビ番組の視聴に「最もよく利用する機器」は「テレビ受像機」で53.6％、次いで「スマートフォン」が34.7％となった。
③若者ほど「テレビ番組」を見る方法も多様化。これまでの「リアルタイム放送」「ビデオ録画」だけでなく、「無料動画」「見逃し視聴サービス」「有料動画配信サービス」も活用
50～60代はテレビ番組を見る方法が「リアルタイム放送」（80.1％）と「ビデオ録画」（57.9％）に集中している。一方、10～20代は「リアルタイムのテレビ放送」が67.1％と最も多いが、「無料動画」（44.4％）、「見逃し配信サービス」（37.2％）、「有料動画配信サービス」（37.0％）も他の年代に比べて多く、多様な方法で視聴している。
＊「無料動画」「見逃し視聴サービス」「有料動画配信サービス」などは具体サービスを例示
■「テレビ番組視聴意識調査2021」概要
調査エリア：全国
調査方法：インターネット調査
調査対象者：15～69歳の男女
サンプル数：1175サンプル
調査期間：2021年5月26日（水）～6月2日（水）