TBSテレビ、米国NBCUniversalが主導するOne Platform Globalに日本国内で唯一のローンチパートナーとして参画
編集部
TBSテレビは、フランス・カンヌで行われているカンヌライオンズで米国NBCUniversal社が発表した、One Platform Globalにローンチパートナーとして参画する。
One Platform Globalとは、NBCUniversal社が、FreeWheel社のプレミアムビデオテクノロジーソリューションと主要な国際放送局およびパブリッシャーとの提携により、One Platformのテクノロジーとコンテンツの提供をグローバルに拡大する取り組みだ。
今回、この取り組みのローンチパートナーとしてTBSテレビが参画。その他の各国の参画メディア企業はATRESMEDIA、Bell Media、Seven West Media、Sky Media、Talpa Network、TF1 Group、Omnicom Media Group。この取り組みは日本初であり、且つ日本からはTBSテレビのみの参画となる。
One Platform Globalは、NBCUniversal社と同社の子会社であるFreeWheel社が主導する、グローバルなデジタル広告プラットフォームで、2020年よりNBCUniversal社が米国市場向けに提供していたOne Platformの機能を拡張する形で展開される。この取り組みによって、マーケティング担当者は、1度の購入で日本を含むアジア、北米、ヨーロッパ、オーストラリアに展開するキャンペーンを一元管理することが可能となる。
NBCUniversal社は、世界各国の主要な放送局とデジタルパブリッシャーを結びつけることで、プレミアムビデオのエコシステムを強化し、データや、オートメーション・アクティベーションなどの技術的側面、広告イノベーション、計測などの各分野で、国境を超えて、業界の進歩や協力の基盤を構築することを目指している。
One Platform Globalは、今秋から実際に運用が開始され、取引できるようになる。TBSテレビにとって、今回の取り組みはTBSグループ VISION2030のEDGE戦略（エッジ戦略）の「D=Digital」「G=Global」を推進する取り組みとなる。
＜TBSテレビ 龍宝正峰取締役コメント＞
TBSテレビは2021年に公表した長期ビジョン「TBSグループ VISION2030」でデジタル＆グローバル戦略を推進しており、その一環として欧米のメディア企業との広告連携に関するコミュニケーションを続けていました。その成果として、このたびNBCUniversal社の全世界展開に向けた「One Platform Global」のローンチパートナーとして、北米・ヨーロッパ各国・オーストラリアのメディア企業に加え、日本から唯一TBSテレビが参画することができ、大変うれしく思います。今回のデジタル広告領域におけるグローバルな提携は、世界中のクライアントにTBSテレビを知ってもらうことができる非常にエキサイティングなチャレンジと捉えており、当社にとって世界的なプレゼンス向上に寄与するものと考えています。これからもTBSテレビは、国内外のパートナーと共に、引き続き「VISION2030」の実現に向けて様々な施策に取り組んでいく所存です。
＜NBCUniversal President & Chief Business Officer Krishan Bhatia氏コメント＞
私たちは世界中で、プレミアムコンテンツが視聴者を魅了し、ビジネスにインパクトを与えていることを実感しています。しかし、複数の市場で大規模な取引を行うことの複雑さから、マーケターはますますグローバル化する消費者層にアクセスできないでいます。そこで、当社は、プレミアムコンテンツに対するComcastの立ち位置、NBCUniversalとFreeWheelのグローバルマーケターとの関係性とテクノロジーに関する専門知識を統合することによって、プラットフォームと機能を拡張し、大規模な収益化を実現します。主要放送局との業界横断的なパートナーシップを通じて、すべての参加者の利益のために、より発展する可能性のあるテレビ広告のエコシステムを構築したいと考えています。