博報堂ＤＹＭＰら「アスリートイメージ評価調査」を発表！SDGs目標に関する情報接触経路はテレビが高め
編集部
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズは、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティングとデータスタジアム株式会社の協力の元、実施している「アスリートイメージ評価調査」のアスリート評価項目以外の質問を活用し、SDGsの17の目標とスポーツ・アスリートの関係性に関する分析をした。
＜主なファインディングス＞
1.スポーツ・アスリートが期待されているSDGs目標TOP３は「ジェンダー平等の実現」、「平和と公正をすべての人に」、「パートナーシップで目標を達成しよう」
2.SDGs目標に関する情報接触度は、男女共に10代が高め。SDGs目標のスポーツ・アスリートへの期待感も、男女共に若年層が高め
3.スポーツ・アスリートのSDGs目標に関する情報接触の経路は、テレビが高め。アスリート本人や所属チームなどからの発信も高い傾向にある
4.SDGs目標のスポーツ・アスリートへの期待感は、すべての目標で前年越えの結果に
■アスリートイメージ評価調査概要
・調査方法：Web調査
・調査地区：首都圏＋京阪神圏 （東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
・調査対象者：対象エリアに在住の15～69歳の男女
・有効回収サンプル数：600サンプル
・調査期間：2023年3月2～7日/2022年2月24～28日
・実査機関：H.M.マーケティングリサーチ
＜各ファインディングス詳細＞
1.スポーツ・アスリートが期待されているSDGs目標TOP３は、「ジェンダー平等の実現」、「平和と公正をすべての人に」、「パートナーシップで目標を達成しよう」
SDGsの17の目標に対して、企業やメディア、団体などのメッセージや活動をどれだけ見聞きしているか、SDGs目標への情報接触度（※1）が高い項目は、1位「ジェンダー平等を実現しよう」（63.3％）、2位「エネルギーをみんなに そしてクリーンに」（55.5%）、3位「つくる責任 つかう責任」（54.8%）、4位「気候変動に具体的な対策を」（53.7％）、5位「海の豊かさを守ろう」（52.8%）。
スポーツ・アスリートへの期待感（※2）が高いSDGs目標は、1位「ジェンダー平等を実現しよう」（39.3%）、2位「平和と公正をすべての人に」(35.0%)、3位「パートナーシップで目標を達成しよう」(33.0%)、4位「すべての人に健康と福祉を」（31.2％）、5位「人や国の不平等をなくそう」（29.0%）。
普段からの情報接触度と、スポーツ・アスリートが貢献を期待されているSDGs目標として、「ジェンダー平等を実現しよう」が際立つ結果であった。
※1 情報接触度：SDGsの17の目標に対して、企業・メディア・団体などのメッセージや活動を、どのくらい見聞きしているか、5段階で調査し、情報接触を分析した数値。
※2 期待感：SDGsの17の目標に対して、スポーツ・アスリートによる貢献がどれくらい期待できると思うか、5段階で調査し、期待度を分析した数値。
2.SDGs目標に関する情報接触度の平均値は、男女共に10代が他層よりも高い。SDGs目標のスポーツ・アスリートへの期待感も、男女10代など若年層が高め
SDGs17の目標の情報接触度を、性年代別に分析。
・17の目標それぞれの情報接触度の平均値は、女性10代、男性10代が他層よりも高い。
・男女10代は、17の目標のすべてで合計（調査対象者全体）を上回っており、男女10代の情報接触度の高さが明らかとなった。
スポーツ・アスリートへのSDGs17の目標への貢献の期待感について、性年代別に分析。
・17の目標それぞれの期待感は、男性10代が最多。次いで、女性10代、男性20代であった。
・男性10代が17の目標のすべてで合計（調査対象者全体）を上回っており、特に高い期待感を持っていることがわかる。
3.スポーツ・アスリートのSDGs目標に関する情報接触の経路は、全層で「テレビ」が最も高いという注目の結果に。アスリート本人や所属チームなどからの発信も高い傾向にある
スポーツのLive会場観戦の頻度とテレビ観戦の視聴番組数を組み合わせてスポーツへの関心度を、ヘビー/ミドル/ライト/無関心の4層に分類。スポーツ関心層別の、スポーツ・アスリートのSDGs目標に関する情報接触の経路を分析。
・情報接触の経路として、全層で「テレビ」が最も高くなり、ヘビー層では「アスリート本人／所属チームなどの発信」「新聞」「ネットテレビ・動画」が約３割、ミドル層では「新聞」「アスリート本人／所属チームなどの発信」が約2割と、ライト層や無関心よりも高くなる傾向である。アスリート本人や所属チームによるSNS発信などの関心層への影響力がわかった。
4.SDGs目標のスポーツ・アスリートへの期待感は、すべての目標で前年越えの結果に。スポーツ・アスリートへの期待感を2023年と2022年で経年比較
・2022年2月調査と2023年3月調査の比較では、17の目標のすべてにおいて期待感が増加。
・特に増加したのは、「ジェンダー平等を実現しよう」（＋5.6）、「質の高い教育をみんなに」（＋5.6）、「つくる責任 つかう責任」（＋5.2）、「すべての人に健康と福祉を」（＋5.0）。５pt以上増加、昨今のスポーツ・アスリートへの期待の高まりを感じる結果となった。
