映像メディアの価値を映す Screens

REVISIOは、2023年4月から9月の期間で、コネクテッドTV（以下、CTV）で配信されたCM素材を対象に、視聴者の視線をくぎづけにしたCM注目度ランキングTOP20を公開した。コネクテッドTVとは、インターネット回線に接続されたテレビ端末のことを言う。テレビデバイスを通してNetflix等のストリーム配信を閲覧することである。

CTV配信CM注目度ランキングTOP20

■CTV配信のCM注目度ランキングの概要

昨今のCTV普及に伴い、CTV広告の重要性が高まってきている。そこで、CTV配信ではどのようなCMが視聴者をくぎづけにしたのかを明らかにするため、2023年4月から2023年9月の期間に、CTVと地上波両方で配信・放送があったCM素材を対象に、視聴者が注視したCTV配信のCM注目度ランキングTOP20を作成した（図1参照）。注目度ランキングでは、CTV配信での注目度の値とランキングに加えて、地上波放送での注目度とランキングも記載している。このランキングに使われている「注目度」は、テレビスクリーンの前にいた人のうち、注視していた人の割合を示すREVISIO独自の指標だ。

■ランキングの作成条件

■関東にて2023年4月から2023年9月に初回放送があった地上波放送CM素材のうち、CTV配信されていた素材を抽出

■15秒素材かつ、地上波で500GRP以上出稿があり、CTV配信でREVISIO視聴調査パネル内でCTV述べ接触人数（滞在ベース）が50人以上を対象にさらに絞り込み

■同一企業が複数ランクインした場合は、最もスコアが高いCMのみを掲載

1位は、モード学園（東京・大阪・名古屋）の『モード学園（東京・大阪・名古屋）「好きならば、言え。」篇』。象徴的な真っ赤なくちびるは、漆作家五月女晴佳（そうとめはるか）さんの作品だ。楽曲はCHAIの「WeTheFemale!」で、夢をかなえる原動力となるような、ポジティブでパワフルな楽曲となっている。耳に残るCMソングとしても話題になっていた。このCMはCTV注目度ランキングでは、ダントツの1位だった。一方、地上波ランキングでは、中盤以降の384位。比較的CTVに接触することが多い若年層を中心に支持されたと考えられる。

2位は、KDDIの『auマネ活プラン「鬼嫁との再会」篇』だった。松田翔太、桐谷健太、濱田岳、田中みな実が出演するCM。auマネ活プランの魅力を、au三太郎シリーズのキャラクターを用いて、コミカルに表現したものだ。鬼の嫁・田中みな実の美貌と、三太郎たちの愉快な演技が、視聴者の注目を集めている。このCMはCTV配信では2位、地上波では5位と、どちらでも良く見られた。

3位は、コーセーの『DECORTE「AQアブソリュートエマルジョン・ツヤ出し先行乳液」篇』だった。美しい肌の外国人女性のアップが映し出され、機能説明のナレーションと共に、ツヤ出し先行乳液だということを示す機能訴求型のCM。

このCMはCTV配信では3位、地上波では511位と、CTV配信と地上波の順位が大きく異なった。REVISIOのこれまでの調査では、地上波CMの注目度ランキング上位に機能訴求型のCMがランクインしにくい傾向があった。このCMはCTV注目度ランキング3位にランクインしており、地上波とCTVでのCMの見られ方の違いが現れている。

■CTV配信と地上波のCMの見られ方に相関はあるのか？

次に、CTV配信と地上波のCMの見られ方に相関があるのかについて、今回調査対象となった609本のCMについて散布図を作成した（図2参照）。縦軸がCTVの注目度、横軸が地上波の注目度。地上波注目度とCTV注目度の相関係数は0.2と、相関関係はほぼ見られなかった。これは、地上波が見られたからといってCTV配信が見られる、またはその逆もないことを示している。この理由として、地上波とCTVでは見られやすいCMに違いがあることや、それぞれの媒体で接触している視聴者が異なることなどが考えられる。

■REVISIO株式会社について

REVISIO株式会社は2022/10/1より、TVISIONINSIGHTS株式会社から社名を変更した。人体認識技術によってテレビ番組・CMの視聴態勢データを取得し、BtoB向け視聴分析サービスを提供している。現在、国内では関東エリアの2,000世帯・関西エリア600世帯、地上波/MX/BSの全番組の視聴データ、ならびにコネクテッドTVの注視データを提供している。