配信時代の変容を映す 新Screens

REVISIO株式会社（以下、REVISIO）は、国内の大手広告主各社と「テレビスクリーン測定ワーキンググループ（TV Screen Measurement Working Group）」を発足することを発表した。

■本ワーキンググループ発足の背景

テレビデバイスやストリーミングサービスの進化により、テレビ視聴の習慣は目まぐるしく変化している。REVISIOが2024年3月に発表したコネクテッドTV白書でも、テレビスクリーン視聴時間の24％はすでにコネクテッドTV（以下CTV）であることが判明しており、広告業界のCTVへの注目度が高まる一方で、CTVを含めたテレビスクリーン広告を正しく評価・分析するための共通指標が確立されていないのが現状だ。

REVISIOは従来より、次世代のメディア測定に向き合い、最先端の視聴測定パネルからデータを取得・提供しており、またマーケティングカンファレンスへの登壇やホワイトペーパーのリリースなどの啓蒙活動を積極的に行ってきた。

「次世代のテレビスクリーン測定におけるスタンダードを確立したい」という思いに賛同いただいた各社のマーケターたちと、更に議論・研究を深めるため、本ワーキンググループを発足するに至ったとのこと。

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■本ワーキンググループのゴール

2024年12月から2025年1月にかけて、ワーキンググループ参加企業とテレビスクリーンの測定基準を議論するワークショップを開催し、実際の視聴データをもとに研究を深めていく。研究結果は2025年3月に発表する予定。

また、業界団体とも連携をし、広告主企業の課題解決だけでなく日本のテレビスクリーン広告市場の活性化に貢献していく。

参考リリース

コネクテッドTV白書2024

コネクテッドTV計測対象パネルを関東2000世帯へ拡充