配信時代の変容を映す 新Screens

株式会社TBSテレビ（以下、TBSテレビ）は、日本テレビ放送網株式会社（以下、日本テレビ）が開発を推進するテレビ広告のプログラマッティック取引プラットフォーム「アドリーチマックス（AdRMプラットフォーム）」への参画に向けて基本合意書を締結した。

■締結の背景

TBSテレビと日本テレビは、テクノロジーを活用してテレビ広告を高度化し、オンラインかつプログラマティックな取引とTVerなどのデジタル広告との統合セールスの実現を目指す「AdRMプロジェクト」について、協議を重ねてきた。近年、インターネット広告の急速な成長に伴い、テレビ広告においてもインターネット広告と同様のリアルタイムな取引、詳細なデータに基づくターゲティング、および効果測定が求められている。

TBSテレビは、AdRMプラットフォームが目指すテレビ広告の新たな可能性に賛同し、参画することでテレビ広告の高度化を実現していくとともに、AdRMプラットフォームが業界共通プラットフォームとして発展することに貢献していく。

今回の基本合意の締結を受け、TBSテレビは2027年春のAdRMプラットフォーム参画に向けて準備を進める。また、日本テレビと連携し、AdRM構想の実現とそのさらなる発展に向けた協議を進めていく。

TBSテレビは、AdRMプラットフォームを通じて、テレビ広告取引の透明性・効率性を高め、広告主へより高度なマーケティングソリューションを提供するとともに、テレビ広告の新たな価値創造を目指していく。

■AdRMプラットフォームについて

日本テレビが推進するテレビ広告のプログラマティック取引プラットフォーム。広告主のニーズに応えるために、従来のテレビ広告の制約を解消し、デジタル広告のような柔軟性の高い運用を実現することを目的として開発・運営されている。そのユーザーインターフェイスであるWebサービス「スグリー」では最短当日発注、放送直前のクリエイティブ変更、放送直後のインプレッション数やリーチ数の確認などが可能になる。

■代表者コメント