配信時代の変容を映す 新Screens

日本テレビ放送網株式会社（以下：日本テレビ）は、縦型動画に特化した新組織「VIRAL POCKET（バイラルポケット）」を立ち上げた。コンテンツIP開発・プロデュース・マーケティング支援の三軸でZ世代の心を動かす“次のカルチャー”を生み出すことを目指す。

縦型ショートドラマ「毎日はにかむ僕たちは。」（SNS総再生26億回超）や縦型ショートバラエティ「ちょこっとぱーちー」（平均再生100万回超）など、縦型動画で数々のヒットを生み出してきた実績を背景に、同組織はテレビ局ならではの企画力・演出力とSNS世代への共感力を融合。ショートコンテンツを起点とした新しい価値の創出に挑戦する。

今後は、縦型動画を軸としたイベント・EC・課金コンテンツ・AI活用・IP共同開発などの多角的な事業展開を視野に、Z世代との“気持ちの接点”を生むコンテンツをパートナーと共創し、順次ローンチしていく。
「VIRAL POCKET」Webサイト：
https://viralpocket.jp

■VIRAL POCKETの3つの事業

1.コンテンツIP事業
日本テレビの縦型動画コンテンツを活用した展開から、新たなIPの共同開発まで柔軟に対応する 。
＜既に手がけている縦型動画コンテンツ＞
縦型ショートドラマ「毎日はにかむ僕たちは。」
・はにかんでしまうような一瞬をコンセプトとしたショートドラマシリーズ
・Z世代の3人に1人が認知、TikTok平均420万回再生超
・SNS総再生回数26億回超 。

縦型ショートバラエティ「ちょこっとぱーちー」
・人気スポット紹介やファッションコーデなど、Z世代に人気なキャストが様々な企画に挑戦していくバラエティ番組
・TikTok平均100万回再生超

課金型ショートドラマ
「結婚詐欺師と堕ちる女」（ショードラマアプリBUMP2025年上半期視聴ランキングで1位を獲得）、「セイサイのシナリオ」、「今世も落ちる恋ならば」など

2.プロデュース事業
縦型動画の制作受託を行うだけでなく、企業の縦型動画起点での事業プロデュースも行う。制作ノウハウとテレビ局の資産を融合したコンテンツ開発から、イベント、ECといった多角的な出口戦略までを一貫して設計・実行し、パートナーの事業成長を垂直的にプロデュースする。

3.マーケティング支援事業
縦型動画のヒット実績で培ったSNS世代への共感力を基盤に、クライアントの目的に合わせた最適なプロモーション設計とコンテンツ活用支援を行う。
企画・制作段階からのSNS戦略立案や、広告運用、コンテンツIPを活用した多角的なプロモーション展開を通じて、Z世代との“気持ちの接点”を生み出し、企業の事業課題を解決する。

■メンバー

縦型ショートドラマ「毎日はにかむ僕たちは。」や、縦型ショートバラエティ「ちょこっとぱーちー」のプロデューサーを中心に順次拡大・増員予定だ。

平岡辰太朗

博報堂でマーケティング領域全般を経験後、2022年に日本テレビへ転職。マーケティング思考を軸にコンテンツ開発から事業設計までを一貫してプロデュースする。

井上直也

ADKでデジタルプロモーション領域全般を中心に業務を経験後、2021年に日本テレビへ転職。1日8時間超の映像コンテンツ視聴〜分析を通じた圧倒的コンテンツ制作ノウハウ/実績を持つ。

■コメント