SNS累計1億回再生のショートドラマ「平成みたいだ」がウテナ「マトメージュオム」とのタイアップ動画を制作・公開！
編集部
株式会社WOWOWは、TikTokを中心としたショートムービー領域で広告代理店・プロダクション事業を展開するstudio15株式会社との共同制作によるショートドラマシリーズ「平成みたいだ」において、株式会社ウテナのメンズ向けスタイリングブランド「マトメージュオム」とのタイアップ動画を制作、公開した。本施策には株式会社デジタルガレージが広告代理店として参画している。
「平成みたいだ」は、平成の懐かしくも新しい空気感を描くショートドラマシリーズで、Z世代から平成世代まで幅広い世代から支持を集めている 。同シリーズを活用したプロモーションを検討している企業向けに、媒体資料も公開している。
本タイアップは、「平成みたいだ」に出演するレギュラーメンバーの馬場（演：久保軒松）の恋を中心に展開される。「令和流」と「平成流」のそれぞれのヘアスタイリング方法による対決という構図を通して、メンズの身だしなみにおいて欠かせない「清潔感」の重要性と、それを手軽に実現する「マトメージュオム」の魅力を発信する。
■ヘアセットしないと「モテない」!?
今回のタイアップ動画は、日常のリアルな悩みやキャラクター同士の掛け合いの中に商品を自然に溶け込ませる「恋愛ドラマ×コメディ」の構成を採用している。 モテるための必須アイテムとしてマトメージュオムが登場し、あほ毛や前髪の乱れを固めすぎず自然に整える「ヘアスティックワックス」や、自然な束感を演出する「ポイントデザインワックス」を、ストーリーのキーアイテムとして描いている。
■ストーリー概要
【あらすじ】
恋に悩む平成男子高校生・馬場の前に、令和からタイムスリップしてきた男・田町が現れる。馬場が意中の相手・沙也加に告白しようとするも、髪の乱れのせいで「ナルシストは無理」と一蹴されてしまう絶望的な未来を知ることに。馬場の悩みを解決すべく、田町が取り出したのは「マトメージュオム」。手を汚さず外出先でもサッと直せる利便性と自然なキープ力で、馬場は理想の「清潔感ヘア」へと変身する。エンディングでは、沙也加への告白、平成ギャル男の代名詞とも言えるM字バングでヘアスタイルを整えている渋谷との対決が描かれる。
■SNS累計1億回再生のショートドラマ「平成みたいだ」とは
『平成みたいだ』は、2025年7月の配信開始から約半年で総フォロワー数約9万人、SNS累計再生数1億回を突破した縦型ショートドラマシリーズだ。主演キャストにはSNS総フォロワー数が約320万人を超える若手クリエイター陣を起用している。
舞台は、平成の男子高校。学ラン姿、当時流行した髪型、ジャラジャラとしたアクセサリーなど、かつての「平成では当たり前だった風景」を身にまとった男子高校生5人の何気ない日常を描いている。
物語は、明るくコミカルで、どこか不器用で、まっすぐで熱い。平成に人気を博した学園ドラマを彷彿とさせるテイストを、縦型・短尺という令和ならではのフォーマットで再構築することで、SNS時代ならではの高い共感と拡散を生み出している。
【公式SNSアカウント】
＜TikTok＞
https://www.tiktok.com/@heisei.mitaida
＜Instagram＞
https://www.instagram.com/heiseimitaida/
＜YouTube＞
https://www.youtube.com/channel/UCBlxcyROZM4m3p0vVh8QJ8w
＜LINE VOOM＞
https://page.line.me/686apyfr
キャスト
馬場 武役 ／ 久保軒松 from イケメンズ（改名予定あり）
渋谷 律役 ／ ななし。と申します
田町役 ／ 山下（やまげ）
沙也加役 ／ こがちゃんちゃん
商品情報
マトメージュオム ポイントデザインスティック：10mL / 1320円 （税込参考価格）
https://www.utena.co.jp/products/brand/matomage-homme/matomage-homme-stick.html
マトメージュオム ヘアスティックワックス：13g / 825円 （税込参考価格）
https://www.utena.co.jp/products/brand/matomage-homme/matomage-homme-wax.html
▼studio15（スタジオフィフティーン）について
2019年設立、所属クリエイター300組、総フォロワー約1.4億人を誇ります。美容・コスメ、ファッション、食品など300社以上のTikTokプロモーションを支援し、自社ショートドラマ「ドラマみたいだ」は累計4億回再生を記録。「BUMP」では話課金ドラマがランキング1位を獲得するなど、Z世代に響くコンテンツ制作を得意とするプロダクション/エージェンシーです。また、TikTok Shopの公式パートナープログラム3種に認定されています。（会社URL：https://studio15.co.jp/）
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