配信時代の変容を映す 新Screens

楽天グループ株式会社（以下「楽天」）は、日本テレビ放送網株式会社（以下「日本テレビ」）と連携し、楽天が蓄積する消費行動分析データを活用した地上波テレビCMの広告ソリューション「RMP - TV Ads」を本日提供開始した。

「RMP - TV Ads」は、株式会社ビデオリサーチの技術を用いて、楽天が蓄積する消費行動分析データとテレビの視聴データを連携させて活用する広告ソリューションである。例えば、楽天が運営する internet・ショッピングモール「楽天市場」で「化粧品を購入した層」「子ども用品を購入した層」などの消費行動分析データとテレビの視聴データを組み合わせることで、広告主は特定のライフステージや購買属性に基づいた地上波テレビCMの精緻なプランニングが可能だ。また、日本テレビのアドプラットフォーム「Ad Reach MAX（アドリーチマックス）プラットフォーム」（以下「AdRMプラットフォーム」）が提供するプロダクト「AdRM-EXchange」（アドリーチマックス・エクスチェンジ）との連携により、広告主はプランニング結果に基づいた入札設定で広告枠をリアルタイムに購入することができる。さらに、効果測定において広告主が希望する場合には、楽天IDと連携してテレビCMの接触ユーザーと非接触ユーザーを対象にブランドリフトと購買リフトを計測することも可能である。

楽天と日本テレビは、生活者の消費行動データとテレビの持つ圧倒的なリーチ力、信頼性を融合させることで、広告主のマーケティング課題を解決するための新たな価値を創造することを目指し、本連携に至った。両社は、楽天の精緻なデータ分析力と日本テレビの柔軟な放送枠運用体制を掛け合わせ、テレビCMのプランニングをデジタル広告のように最適化する。

日本テレビは、独自に開発を主導した「AdRMプラットフォーム」の運用を2025年3月より開始しており、テレビ広告のプログラマティック取引市場を切り開いてきた。今秋以降は他局の参画も控えており、共通プラットフォームとしての拡大を進めている。本連携により、同プラットフォームの価値をさらに高め、広告取引の利便性をより一層向上させる。

楽天は今後も、豊富なデータとAIを最大限に活用し、「Rakuten Marketing Platform」における様々なプロダクトやソリューションの提供を通じて、企業の持続的なマーケティング活動の実現に貢献することを目指していく。

■「RMP – TV Ads」概要

URL： https://adsales.rakuten.co.jp/products/detail/#tvads
提供開始日： 2026年7月13日（月）
概要： 楽天が蓄積する消費行動分析データと日本テレビのアドプラットフォーム「Ad Reach MAX（アドリーチマックス）プラットフォーム」が提供するプロダクト「AdRM-EXchange」が連携することで地上波テレビCMの精緻なプランニングおよび購入が可能な広告ソリューション
取扱企業： 楽天、リンクシェア・ジャパン株式会社、楽天のパートナー広告代理店